平板电视、背投电视等新型电视的蓬勃兴起，以及模拟电视向 数字电视的过渡，使中国彩电行业正在经历着深刻变化，各种彩电力 量正在重新架构组合。价格作为彩电业永恒的杠杆，正在调节着各方 的力量对比。中国彩电行业和彩电企业面临着新的产业机遇和风险。
一、国内彩电力量此消彼长。tcl、长虹、康佳、创维、海信、 海尔、厦华、熊猫、上广电等九大彩电企业称霸中国彩电市场的竞争 格局短时间内很难变化，但是这九家彩电企业之间，在某一段时期内 各个企业的力量对比却是时刻都在变化着。
二、产品同质中力求差异化。目前，我国彩电产品结构最大的一 个调整就是从普通显像管电视向平板电视、背投电视过渡，国内几乎 每个彩电企业都把平板电视作为现在及其今后发展的重点。
为此，tcl、创维、长虹等还建立了产能巨大的平板电视生产基 地，并计划在近一两年内向平板电视上游元器件产业渗透。但是，平 板电视全行业皆兵的态势，使平板电视的产品出现了严重的同质化趋 势。
不过可喜的是，行业内一些企业已经看到了这一问题的严重性， 他们正在寻求差异性的突破，比如，除了平板电视，各个企业也在寻 找能够替代普通显像管电视的其他彩电类型，在这方面，长虹、tcl、 创维、康佳等做的相对较好。
长虹、tcl、创维等选择了与美国德州仪器公司合作，力主推dlp 背投电视；康佳、创维则又与日本爱普生结成了战略联盟助推lcd背 投电视；tcl、创维等在lcos方面也有技术准备。
在所有企业都在推平板电视的时候，这些企业希望在微显示背投 电视方面寻求差异性突破，这是企业产品结构调整的重大变化。
三、新型彩电价格将持续走低。对于国内彩电企业来说，明明知 道价格是一把双刃剑，但在激烈的市场竞争中，价格这把剑却不得不 频频出鞘。而目前几乎所有的彩电降价行动都在拿平板电视开祭，平 板电视价格持续走低将是近期可预见的结果。
当前42英寸等离子电视的最低价格已经跌破万元，平均价格也只 有1.2万元左右；30英寸、32英寸的液晶电视的价格也均已降至万元 以下，个别型号的产品仅售8000多元。受平板电视降价风潮的影响， dlp背投电视、lcd背投电视等微显示背投电视的价格也在持续走低。
价格持续走低，促进了新型电视进入普通家庭的步伐。
四、外资企业被迫进行战略防御。虽然外资企业在平板电视、微 显示背投电视等新型电视上占据着技术优势，但是面对国内彩电企业 咄咄逼人的价格攻势，其被迫进入了战略防御阶段。
松下、夏普两家日资企业两年之前分别占我国等离子电视、液晶 电视市场的半壁江山，而今天他们在中国的市场占有率都下滑到15% 以下。在中低端等离子电视市场，国产品牌以较低的价格几乎把外资 品牌排挤到市场之外。
不愿意降低身价的外资企业不得不转战高端等离子电视市场，但 是对于价格超过3万元的高清等离子电视，其市场需求又极其有限。 同样的道理也发生在液晶电视身上，这就致使外资品牌在平板电视市 场上的占有率急剧下滑。
面对在中国平板电视市场上节节下滑的市场占有率，松下、三星、 lg、夏普等日韩企业选择凸显其上游元器件的优势，企图在关键核心 器件方面扼住中国彩电企业的咽喉。事实上，国内企业所用的屏大都 是从他们那里购买的，这对国内企业来说，是一个值得深思的问题。
此外，对于在中国市场生存的二线外资品牌，比如三洋、东芝等， 因为它们并不掌握平板电视的核心技术，在国内企业纷纷降价的牵引 下，也不得不执行跟随战略，他们在中国的生存状况将会更加艰难。
