又是一年金秋，又是洗衣机新品迭出的一季。国庆黄金周之前， 洗衣机厂家更是争相推出新品。在这诸多新品之中，“大容量”继去 年大规模、频繁出现于厂家宣传手册之后，再次成为点击率最高的洗 衣机用词。海尔推出10公斤阳光丽人洗干一体机和6公斤自选挡滚筒洗 衣机，松下推出6公斤斜式滚筒洗衣机，tcl全国巡展30款大容量洗衣 机，三星推出10.2公斤和6公斤滚筒洗衣机，等等。但其中有一个现象 不得不引起我们的关注：与“大容量”广受厂家推崇相反的是，被多 重高档功能包裹的大容量洗衣机正逐渐走向狭窄的“高端人群”，能 够消费得起的越来越少，“大容量”现在似乎仅仅是一种“高端象征”。
卖点：容量大、节水
据记者了解，目前洗衣机厂家向市场推介“大容量”概念时，大 凡给出两大重要理由：一是消费者需要大容量；二是节水节电，利国 利民。
那么，消费者是否真的需要大容量洗衣机？根据中国家电市场联 合调研课题组的调查显示，在2004年关于7大城市洗衣机的认知需求 调研上，预期购买6公斤及以上容量(即“大容量”)的消费者占37.8%。 再对比国际市场，在日本，7公斤以上的大容量洗衣机甚至已经占到 了市场52%。而且从现实生活来看，随着生活质量的提高，洗衣机要 洗的东西越来越多：床单、窗帘、沙发布，小容量洗衣机已经难以担 当此任。
在节水方面，中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国接受记者采访 时亦承认，大容量洗衣机确实具有节水品质，因为在考察洗衣机节水 与否时，都是按照平均值，也就是同样的一个洗衣程序，总时间和总 水量不变，平均到每一件衣服上，大容量洗衣机当然要节水省电。
现实：局限于“高端人群”
消费者的需求与其节水节电的特点，都从理论上确定着大容量洗 衣机的市场地位，但现实的情况又是如何？记者近日采访了北京的几 家家电卖场发现，大容量洗衣机并没有想象中的上量。一位正在推销 大容量洗衣机的促销员也不得不承认：“大容量洗衣机还仅仅占到非 常少的一部分销售量。”其中一个重要的原因就是，大容量洗衣机价 格过高。
记者在现场发现，6公斤以上大容量洗衣机大都集中在滚筒洗衣 机上，而且都具备了很多高档功能如自选挡、称衣识重、斜式、可随 时取放衣物等，功能上的高端化自然带来更高的价格，海尔、lg、三 星、松下6公斤滚筒洗衣机的价格均在4500元以上，带烘干功能的则 在5900元左右，海尔和lg推出的一款10公斤的滚筒洗衣机价格竟达到 了15000元。
与卖场5公斤以下的洗衣机相比，大容量滚筒洗衣机的价格至少 要贵2000元以上。大容量洗衣机的高端化现象已是十分明显。
这与当初厂家推大容量洗衣机所打出的“顺应市场需求”和“节 水节电”理由，是否存在背离的意味？一位消费者如此说道：“即便 这款洗衣机多么的好、多么的节水节电，消费不起也只能望洋兴叹。” 市场需要，但老百姓消费不起。我们需要的是“大容量”但不是高端 功能。
“大容量”=高成本？
不可否认，市场需要大容量洗衣机，消费者也有“买大不买小” 的购物心理，可是高昂的价格却令很多消费者止步。难道是厂家有意 将其束之高阁？而事实则是，大容量洗衣机本身的高技术含量所导致。 海尔洗衣机相关负责人在接受记者采访时亦表示：“大容量洗衣机不 是每个厂家都能生产的，需要很高的技术。国内真正拥有大容量洗衣 机生产线的可以说微乎其微。”
据记者在家电卖场的了解，伊莱克斯6公斤以上的洗衣机均为原 装进口，lg、三星、松下等虽然在“产地”一栏上标上了国内的生产 地，但促销人员在接受采访时还是向记者承认：“所有零配件全部进 口，然后在国内组装。”
之所以在生产上要求如此之高，与其本身产品属性有关。据鲁建 国介绍：“大容量洗衣机虽然在节水上很容易达到a级要求，但在噪 音、洗净比上却很难合格。若想要合格，就需要进行技术改进、增加 成本，这对技术要求自然也就非常高。”记者亦观察到，6公斤以上 大容量洗衣机为了克服噪音、容量等问题，还需配备新型减震元件， 宽度上也要多出10厘米以上，这无疑都将增加原材料成本。
此外，海尔洗衣机相关负责人还表示，大容量洗衣机还应该具备 多挡调节水量的功能，因为根据洗衣习惯，不可能每次都洗那么多衣 物，当衣物很少的时候，如果还是用原来大容量的洗衣程序，那么就 不能达到节水节电的目的。自选挡或其他调节水量功能的增加，都将 再次加大大容量洗衣机的成本价格。
“从此种意义上来看，无论是滚筒还是波轮，大容量洗衣机都是 高端产品的代表。”家电卖场促销人员对此已经达成共识。其实，这 也是厂家在主推大容量洗衣机之初就有的想法，鲁建国分析认为，厂 家之所以要主打“大容量”概念，一是为平淡无奇的洗衣机业增加卖 点；二是想通过大容量获高端利润。
警惕波轮以小充大
正如一般波轮洗衣机都比滚筒洗衣
