在经历了接二连三的低价“狂轰”之后，冰箱业原有的稳定格局，终于现出明显的变化迹象。旧式“四大家族”格局是否还依然存在？当外资品牌在高端市场翻云覆雨极尽表演之能事时，人们开始对其稳定性持怀疑态度；与此同时，冰箱新军的陆续发力以及“四大家族”个别企业表现的差强人意，都加重了对这一问题的怀疑。从各方统计机构反馈而来的数据显示，在一、二级市场，所谓的“四大家族 ”几乎已经不复存在。业内人士认为，暗藏在各冰箱企业内部的各种诱因，将在接下来的日子里继续给冰箱业格局带来不可预计的变化。
总量加价格的双料火爆
冰箱业素以稳健著称，少有波澜起伏的总量变化，同时在价格恶战连连不断的家电业，冰箱价格也是亦步亦趋几乎没有什么变化。可是，自进入今年以来，这一不温不火的景象被彻底打破。
首先，在总量上便实现了极大的飞跃。据中国家电协会副秘书长王雷介绍，今年冰箱市场表现十分活跃，产销量均十分明显，压缩机一直处于供不应求的状态。另据国家统计局的统计，6月份电冰箱当月产量296.76万台，较去年同期增长20.04%，1月-6月累计产量1424.92 万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，1月-6月累计销售569万台，而去年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。
新飞公司市场部部长卢述林在接受记者采访时表示，这样的增幅在以前是很难看到的。他认为，今年冰箱业在总量上实现的飞速增长，主要源于三个因素：其一，经济过热，gdp总值较高，人们消费能力得以提升；其二，房地产业发展迅速，而一两年前房地产业自身带来的滞后消费在今年集中爆发，并将继续影响今后的冰箱市场；其三，冰箱业进入更新换代时期，我国冰箱业自1994年进入爆发式增长以来，经过10年的积累，今年开始进入更新换代期。
其次，价格体系彻底动摇。冰箱业的价格体系一直以来表现得都十分稳定，个别企业偶尔发起的价格战事对总体格局并无太多影响，跟进者乏之，但今年态势显然不同，冰箱企业陆续堕入价格泥潭，而且更为特殊的是，不少以前对价格战视若无睹的冰箱企业今年都成为主力军，如海尔。
今年年初，海尔冰箱高达10%以上的降幅动作，不能不说给业界带来了不小的惊诧，随后的跟进者比比皆是，直至今年夏季彻底跌入谷底。来自北京市场的价格显示，有的机械温控冰箱已经下调至1000 元以内，平均每升在7元左右。而据中怡康的调查数据显示，冰箱平均价格已经从去年最高点2229元跌至今年的1988元，降幅达到12.1%。
与总量变化不同的是，处于冰箱业表征位置的价格体系，稍有变化便格外引人注目，更何况今年如此大的变动，因此在细数今年冰箱市场时，价格纷争无疑成为热门话题。
“四大家族”因美菱破灭
海尔的价格策略，直接波动中低端冰箱市场。在采访过程中，不少冰箱企业的内部人士向记者提到了今年海尔的特价机，尤其是每升 7元的特价机，在他们看来，这些特价机直接影响了不少国内冰箱品牌低端市场的占有量，而那些主要靠中低端市场上量的品牌因此受到极大影响。海尔自身却借机提升了在低端市场的占有率，据一份调查数据显示，海尔在160升以下冰箱产品的占有率同比增长了14%。这一极高的数据，无疑是蚕食多数品牌占有率的结果。数据同时显示，原 “四大家族”的新飞、美菱、容声等品牌占有率在160升以下的冰箱产品市场均有所下降。
不过，新飞因今年在中高端市场增幅较大，故总量仍处于上升之中，美菱却无此幸运，而是成为各冰箱企业内部人士眼中“下滑”的亮点。据中怡康上半年的调查数据显示，美菱的市场占有率已经“滑” 出前四，也就意味着，所谓“四大家族”已不复存在。
对此，业内人士分析认为，主要原因有两点：其一，美菱刚刚并入格林柯尔体系，各项策略包括产品策略、价格策略等还没达到真正融合的状态；其二，美菱外销与内销冲突，据国美电器新任白电部部长闫小兵介绍，美菱外销和内销的比例达到2：1，因此美菱给国美的货源上并不充足，经常发生断货现象。在国美8月份的销量排名中，美菱甚至不在前6之列。
除了海尔的价格策略之外，不少冰箱新军的显著增长，也给“四大家族”带来了直接影响，如海信、荣事达的增长。这些品牌直接冲击的就是中低端市场，而在冰箱前10排名中一直拥有中低端市场优势的则是“四大家族”，“四大家族”市场份额因此受损也在情理之中。
三星冰箱市场营销部课长李昌表示，从今年的市场占有率排名来看，海尔、容声、新飞等品牌的总量优势虽然还存在，但与三星等其他外资品牌的差距正在逐渐缩小。
高端危机日益紧迫
冰箱业原有“四大家族”在中低端市场受到了新锐及其价格战的强烈冲击，已是无可置疑之事，而更为惨烈的是，在高端市场又不得不面对外资品牌绝对性的优势。
在国美8月份的冰箱销量排名中，前6名中竟然只有海尔、新飞两家
