即将过去的2005年，可以称得上是中国企业的“事件营销”年。各行各业搭乘“神六”升空，进行事件营销；《超级女声》则是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻cctv《梦想中国》来诠释其新的内涵；家电业自然也不甘落后，白电巨头海尔借“2008奥运”造势,热水器大王华帝借“十运火炬” 做文章，家电企业体育营销如火如荼。
一年多以前退出与联想争夺“top”(the olympic program，奥林匹克计划的缩写)的全球赞助商海尔，今年出人意料地夺得了“北京奥运会白电赞助商”的头衔。8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：“海尔集团成为北京2008年奥运会白电赞助商。”在奥运签约仪式结束时，海尔正式启动了“海尔·青岛号大帆船中国沿海行” 活动。
海尔积极参与赞助“奥运会”竞争已经为海尔在全球市场赢得 “名次”：据euromonitor最新调查显示，按营业额，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四。
而中国白家电的另一知名品牌华帝是九运会的火炬独家研制和捐赠商，在今年举办的十运会中，她再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会特殊标志使用权，成为十运会特殊标志使用许可企业。
据了解，以“华帝独家研制并捐赠十运会火炬”为中心开展的 “体育营销”，通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念，例如，华帝低氮燃烧、仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术结合，所以顺利进入到“体育营销”范畴内。
业内人士分析，“体育营销”使消费者、代理商和零售商等企业相关群体对相关企业的认知度、可信度得以大幅提高；同时对树立企业良好形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大行业影响力，成为市场主导品牌以及扩大市场份额都起到了决定性的作用。
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，也成为了中国企业走出国门的一次契机，而这一商机对于中国家电企业来说更加具有“诱惑力”。
