12月26日，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同 举办的“2005年平板电视行业盘点和趋势发布会”在京举行。国家信 息中心资源开发部发布了“2005年度平板彩电白皮书”。该白皮书是 国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售数据 统计整理后得出的。
根据该白皮书的统计数据显示，2005年国内液晶、等离子电视销 售总量为190万台，增幅高达375%。但该白皮书进一步分析认为，由 于这一增长数字是在严重损失利润前提下实现的，所以将直接影响 2006年的市场增长，并预计2006年国内液晶、等离子电视销售总量为 320万台，增幅放缓。
2005年消费潜力释放
根据国家信息中心对国内液晶、等离子电视零售市场分析，在重 点城市调查范围内，2005年度lcd、pdp销售量占有率为16.7%，其中lcd 市场占有率为11.9%，pdp市场占有率为4.8%。值得注意的是，2005上 半年，lcd、pdp销售量占有率在同等范围内为11.69%，说明2005年下 半年在生产企业和经销商的共同努力下，重点城市市场消费潜力开始 逐步释放。
在对lcd、pdp分月销售量进行对比中可以看出，两个品种月度销 售量比例变化趋势基本相同，1-4月份除节日因素影响外，整体市场 处于一种蓄势待发状态，进入5月，在节日因素带动下，整体市场开 始活跃，10月份达到一个销售高峰，潜在购买力在部分城市得到较好 实现，带动了全年销售量的增长。
国产利润低下成关注点
2005年度，与外资品牌相比，国产品牌lcd销售量市场占有率达 到74.30%，pdp销售量占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了市场 压力。
但从销售额市场占有率比例分析，国产品牌lcd、pdp销售额市场 占有率为65.07%和35.68%，两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌 相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例。
“白皮书”分析认为，外资品牌在销量相同的情况下，销售利润 普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量 市场份额，这种现象在6-10月表现的更为明显，长此以往将在赢利能 力、资本运作能力等方面对国产品牌形成重大压力，值得国内生产企 业加以重视。这也直接影响了2006年的国内平板市场增长情况。
目前国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌，也 高于国际市场平均价格，在lcd产品上，国内市场进口品牌平均价格 高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；pdp产品高于 国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元。这说明尽管市场竞争激 烈，但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。
2006年增量放缓
“白皮书”指出，根据目前国内lcd、pdp的生产能力和可能预期 的消费潜力，2006年整体销售量在320万台左右，其中lcd电视230万 台，pdp电视90万台。但是在外资品牌开始有计划压低价格和消费者 预期实现比例偏小的双重挤压下，生产企业采取牺牲利润换取市场份 额的经营策略能否延续难以预料。
在产品尺寸上，2006年pdp仍将集中在42英寸的竞争上，lcd除32 英寸与37英寸外，42英寸的市场竞争会逐步展开。在残酷的市场竞争、 上游材料压力和利润逐渐摊薄的共同挤压下，国产品牌主力生产企业 将逐步改变主要与外资企业之间合作的方式，进而产生国产企业之间 的联合与合作。
此外，零售渠道特别是家电连锁企业作用在pdp、lcd市场拓展过 程中的重要作用将进一步体现，在省会城市市场开拓，在二级市场培 育等方面的主导作用将得到进一步发挥。随着全球新一代平板电视技 术的出现和逐步市场化，lcd、pdp生产企业将面临全球化价格调整挑 战，对于中国市场长远发展的影响还有待研究。
