曾有预测sony “至少‘五一’的时候，可能出现价格调整。”仅仅两周，预言就得到了应验。
4月19日，记者从多方获得消息证实，sony液晶电视再次下调价格，其中v40从25990元降到23990元，s40从19990元降到16990元，v32从15990元降到13990元。这是去年10月上市以来第三次降价，一个月内第二次降价。sony的降价行动，预示着黄金周平板价格大战正式开打。
sony降价原因一
这次sony一个月内连续调价两次，最直接的因素就是东芝液晶电视的新策略。东芝液晶电视的尺寸有26、32、37、42和47英寸5种，比sony的26、32和40英寸的尺寸大，型号多，可选择的空间大。而价格上，东芝优势很大，具有hdmi接口的东芝42英寸的要比sony v40便宜5000元以上，而37英寸和v40比尺寸差别不大，却便宜近万元。而画面质量上，差别并不大，如果不是十分挑剔的“发烧友”，很难有所区别。在hdmi接口下，差别会更小。
东芝的策略已非常清晰，大屏幕和低价格，sony一定感觉到了东芝带来的压力，因此降价是不得已的选择。
sony降价原因二
液晶电视制造技术本来就不难，虽然用“面板+图象处理电路+驱动电路”来概括有些过于简单，但是入门门槛不高是不争的事实。夏新、新科是从来没有制造电视机经验的两家“小公司”，但是现在已在液晶电视市场上稳稳的站住了脚。液晶电视的核心技术就是面板的制造，无论是东芝，还是sony，都不掌握核心技术，无非就是购买面板组装液晶电视机而已，唯一的优势就是多年电视制造积累的经验和品牌认同度。如果不趁现在品牌认同度还在的时候发动价格战，多抢一份市场，等到具有核心技术的三星、lg被市场接纳，新科、夏新、厦华这些“新面孔”混个“脸熟”后，再想起降价拉拢用户，就为时已晚了。因此东芝、sony争相降价争市场，就不足为奇了。
