数字电视地面传输标准公布仅仅一周，长虹和康佳便打响了数字电视竞争的揭幕战。
2006年9月6日，康佳在北京宣布，已经推出总计6款数字电视终端，宣布率先完成数字电视地面接收终端的就位。就在康佳就此召开发布会的前一天，长虹同样对外宣称，其一款47英寸的超大屏幕液晶电视，全面支持国家标准委今年8月30日公布的数字电视地面传输标准，并称此款电视是迄今为止国内厂家第一个宣布发布真正意义上符合该标准的数字电视。
据记者了解，国产电视企业围绕新标准的竞争已经不是第一次。今年5月，信息产业部刚刚发布高清电视标准，tcl、海信和长虹就几乎同时宣布自己为第一个通过认证的企业。数字高清蕴含着巨大市场潜力，使电视厂商对换代产品的时效竞争日趋白热化。
刚刚公布的地面数字电视传输标准实际上是两个方案的融合，一个是清华大学提出的，另一个是上海交大旗下上海高清提出的。最后的结果是，地面数字电视传输标准是两个都用，由广电地方运营商自己抉择。
在标准制定之初，康佳长虹的竞争就已经开始，康佳集团副总裁陈跃华称，康佳同时做两个标准的研发，早在1998年康佳就研发了中国第一台高清晰数字电视。2004年开始与地方广电运营商合作，推动数字电视普及。当时就做了两手准备。长虹同时声称，早在1998年厂方就开始与清华大学合作，参与标准的研究和制定。2001年，包括清华大学在内，上海交大、成都电子科技大学等单位一共提出5套地面数字电视标准方案，长虹是国内第一家全力支持清华方案的企业，先后参加若干子标准系统的测试，如数模一体机方案验证等。
根据相关规划，到2015年，我国将停播模拟信号，电视接收终端将全面数字化，这意味着在未来9年内，市场上的模拟电视机将陆续被数字电视取代。对于彩电厂商来说是国内市场蕴含着巨大的商机，所有的彩电厂商都必然会对此作出反应。
