业界盛传的分众无线将秘密启动“龙腾计划”进行全国渠道招募的消息日前得到证实。北京分众无线传媒技术有限公司相关人士对记者证实确有其事，但不愿透露更多具体细节。据记者了解，分众移动此举旨在与合作伙伴一起，全力发展手机广告产业。
对这个消息最高兴的当然是广告代理商。那些想搭上分众无线这个知名品牌的广告代理商已经开始摩拳擦掌：“手机广告现在这么火，挣钱的机会来了。”在短信行业风雨飘摇的时候，手机广告的出现可能成为短信内容服务商苦苦寻找的新盈利点。
●手机广告曾沦为“小广告”
据内部人士透露，“龙腾计划”是分众无线下半年工作的重中之重，将于１０月２６日正式启动。该人士表示，此次计划将在成都、武汉、福州等８大城市巡回招募，目前已有来自全国各地的几十家广告代理商表示出极大兴趣，并有十几家合作伙伴已确定签约加入该计划。
在ｓｐ普遍遭遇“寒冬”，业绩大幅度萎缩的时候，面对这样一个巨大的商机，商家的兴奋是自然的。但对不少手机用户来说，听到手机广告的第一个反应可是让商家高兴不起来。
“手机广告？那多讨厌啊，跟‘城市牛皮癣’似的，现在都已经让人不胜其扰了，还要大力发展？”导游小麦对记者说，他肯定不会接收手机广告，不仅如此，如果谁给他发送，他还要去投诉。
其实，小麦的看法很有代表性。也难怪大家对手机广告这样谈虎色变，因为手机广告在刚刚起步时的确很快就陷入了垃圾短信的泥潭。没头苍蝇似的群发、不定时的发送、内容良莠不齐甚至违法……这都让手机广告成了如同街头小广告一样的名副其实的“手机小广告”。
网舟咨询分析师池大治认为，现在的手机广告内容很多并不是用户所需要的，而且还夹杂着各种违法小广告，大部分都是垃圾广告。而造成垃圾广告的原因，是因为把错误的内容传递给了错误的对象。虽然手法是正确的，但结果却是负面的。
●“手机准告”浮出水面
“都是用户自己允许的。”分众无线这位负责人对记者说，“我们和ｓｐ是不一样的，我们的投放是一定会经过手机用户许可的。”
这位负责人说的，其实就是一种新的手机广告形式——“手机准告”，也就是在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时以短信形式发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。据记者了解，分众无线最大的资源是他们在被分众传媒收购前曾经做了７年用户积累，合法采集了８０００多万的手机用户的数据。使用其自主开发的“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”两项国家专利技术产品，网民用手机上网时，他喜好什么、在寻找什么信息等，都被记录下来。此外，还通过调查问卷，询问手机用户在上网的同时是否选择订阅某类信息，并做成数据库。
“不是记录某个人，而是记录手机号码，给号码编个号，不会侵犯用户隐私。”这位负责人解释说，“比如你经常关注美食信息，并订制了美食信息，那我们就会通过手机发送美食类的相关广告。”
“其实与互联网的广告手续和类型都是一样的。”他说，“我们和ｓｐ是完全不同的，我们不会跟用户收钱，我们赚被代理的客户的钱。如果把手机看成第五媒体的话，我们和运营商的关系更像是电视台和其广告代理公司的关系，用户实际就是观众。”
这位负责人还说，正规的手机广告商和群发公司最大的不同就是前者只发给经过允许的订制用户。
退订和订制短信的退订时一样的，完全自愿。不需要这个信息的话可以马上申请退订。“比如你最近要买房子，订制了手机房产信息，过一阵子你房子买到了，就可以退订，我们就不会再给你发送了。”
●手机广告市场巨大
创造了分众传媒成功奇迹的创始人江南春在谈到分众的成功模式时曾说：我们赚的就是无聊人士无聊时间的钱。
这句话用在手机广告上也很合适。
数据显示，互联网广告目前正以接近每年１００％的增长速度增加，而目前我国拥有超过４．３亿手机用户，手机可能在未来的３－５年内取代ｐｃ，成为用户上网的主要工具。据诺达咨询预测，２００６年手机广告市场规模将达到１４．６亿，比２００５年增长１０９％；在手机广告市场逐步成熟、３ｇ应用等多方力量的推动下，２０１０年中国手机广告市场规模将达到１５５亿元人民币。
中国传媒大学副教授丁俊杰认为，相比传统电视、广播、平面媒体的广告已经引发“天花板”效应的背景，互联网广告和手机广告的潜力巨大，对众多厂商来说，手机已成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。
业内专家认为，目前中国手机广告市场已经进入市场导入期，如此庞大的产业必然会带来激烈的市场竞争，品牌优势在竞争中显得尤为重要。“广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹
