十一黄金周，外资平板率先降价，市场占有率首次超过国产平板电视，爆了个大冷门；紧接着，外资品牌采用台湾屏的事实涉嫌欺骗消费者被炒的沸沸扬扬；06年10月31日，在由信息产业部经济运行司指导，联合赛诺出具的一份报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至有可能将引发彩电市场的全行业亏损。
报告一出，整个中国彩电业便如同炸开了锅。反方康佳、长虹等国产品牌纷纷站出来批判这一说法是以偏概全的错误论断；而正方，各媒体以及专家则表示国产彩电07年面临亏损的主要原因是由于平板电视产业链不够完善，国产品牌不掌握面板核心技术导致的。对此，笔者认为，国产平板核心技术缺失只是表象，而中国市场状况导致不良价格战是国产平板面临亏损的主因。
国产平板核心技术缺失是表象
平板电视的核心技术主要集中在面板上，面板占据平板电视成本的70%左右，因此面板的市场状况决定着平板电视的市场。然而作为平板电视核心部件的面板业已经呈现出寡头垄断的市场形态，市场份额、技术壁垒等因素决定了新进入企业，高风险、低回报的可能性。同时上游资源的状况也决定平板电视产业呈现出纵向一体化发展趋势，国产品牌在整个产业链中只能充当下游的整机生产者和销售者，进军上游产业有较大的困难。
目前，全球液晶屏生产企业主要有日本夏普、三星与索尼合资工厂、lg.飞利浦、台湾友达与奇美以及中华映管等，这些企业的市场份额按照地区分，台湾面板为52.2％，韩国面板为37.4％；在面板销售额方面，台湾厂商是57.8亿美元，而韩国和日本厂商则分别为54.2亿美元和12.9亿美元；供货数量方面，台湾面板为2940万片，韩国面板为2410万片，日本面板则只有440万片。从此数据上看，台湾与日韩已经占据了液晶面板业近90%的市场份额，这也说明液晶面板业进入了台湾与日韩主导的寡头垄断时代。
所以说，目前的平板电视产业已经形成了如同pc机产业类似的纵向一体化发展趋势。例如，pc机产业链中，英特尔、amd垄断了全球的电脑微处理器产业；微软、sun垄断了操作系统产业；而ibm垄断了计算机服务领域；处于产业链下游的戴尔、联想、惠普等电脑组装厂，负责整机的生产与销售。而液晶电视同样出现了类似的状况，上游被台湾、日韩控制；下游诸多电视整机生产企业进行着激烈的竞争。这也是所有产业发展的必然结果，最后形成了金字塔形的产业链，从上游至下游厂商越来越多，竞争逐渐加剧。
由此分析，国产平板核心技术缺失只是产业发展的必然结果，因为如果国产企业进行横向一体化建设可能存在更大的风险和压力。所以核心技术缺失不能作为国产平板亏损的主要理由，那么可能导致亏损的主要原因是什么呢？
需求不足将是导致亏损的症结
任何一个产业的发展都首先离不开市场需求，因为需求决定供给，如果没有足够的市场需求，那么这个产业肯定会受到伤害。有人可能要说，中国平板电视需求强劲，年增长率高达30%。但是笔者认为，这种需求是一种非现实的需求，而是一种被降价刺激起来的泡沫。
消费者的收入与其需求成正比例关系，中国市场对液晶电视的需求有多少呢？我们需要先来分析一下，中国消费者的收入状况。
中国有70%多以上的农村人口，仅有30%的城市人口。据国家统计局最新调查显示，7月，全国各地区城镇居民家庭平均每人月总收入为998.53元，其中，北京达1822.26元，居全国第一位，上海紧随其后。排位第三的是浙江省，为1566元，广东省以1300元左右排第四。以一位普通北京消费者来计算，购买一台32英寸的液晶电视，需要至少4800元，需要这位消费者不做其他消费者的情况下，攒三个多月的钱才能够买得起，而其他城市的消费者的支付能力更差。
微观经济学认为，只有当消费者的可支配收入高于奢侈品的价格时，才会有购买意向。由此看来，中国13亿人口有液晶电视消费能力的消费者的确比较少，这是就是说没有足够的市场空间。然而由于厂家的疯狂降价行为，刺激了消费者需求。
疯狂的价格战产生虚假市场需求
纵观中国平板电视的发展历史，或者可以说是一部降价史。自2003年2月，康佳生产出中国首台42英寸液晶电视，售价高达20万元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩电价格由50000元左右下调至35000元左右；2005年4月21日，创维集团宣布，40英寸液晶电视价格分别降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶电视跌入12000元以内；42英寸液晶电视售价逼近15000元关口；2006年11月，40英寸液晶电视有跌入万元的趋势。
一般情况下，企业采取降价行为的主要原因有两个，其一是上游原材料成本的降低，产业的成熟导致价格下降，这是一种正当的降价行为；其二是在完全竞争的市场状况下，企业为了获得市场份额而发起的价格战，也有可能使企业在需
