家电行业留给所有人的印象是无处不在的激烈竞争、令人眼花 缭乱的新品概念、各种应接不暇的促销活动，至此家电行业景象似乎 就是一个“乱”字。在如此“繁乱”的行业中，却存在着一个相对平 衡的产业———这就是洗衣机产业，洗衣机产业在经过几十年的高速 发展，并在经过前几年腥风血雨的动荡之后，终于换来一个相对平衡 的和谐环境。
据中怡康时代市场研究公司对中国220个城市2000家门店的销售 数据显示：在和谐环境下洗衣机市场规模有序增长，2005年1-8月洗 衣机整体市场零售量比2004年1-8月上升了4%，零售额上升了10%。
产业构成：稳定压倒一切
从产业构成方面来看：一年来洗衣机产业分品类构成无论是从零 售量方面，还是从零售额方面都几乎没有变化。波轮式零售量份额累 计同比才增长了0.1个百分点，零售额份额累计同比下降了0.3个百分 点。滚筒式零售量份额累计同比增长了0.6个百分点，零售额份额累 计同比上升了0.9个百分点。
大容积已经越来越深受消费者所青睐，监测数据显示：小于3公 斤容量的洗衣机零售量比重同比下降了1.6个百分点，3-3.4公斤容 积零售量比重同比下降了0.2个百分点，3.5-3.9公斤容积零售量比 重同比下降了0.7个百分点，4-4.4公斤容积零售量比重同比下降了5.3 个百分点，4.5-4.9公斤容积零售量同比上升了0.4个百分点，5-5.4 公斤容积零售量同比下降了0.03个百分点，大于5.5公斤容积零售量 同比上升了7.5个百分点。
国内品牌和为贵 国外品牌有起伏
品牌之间的竞争一直在每个行业中最充满火药味，但通过下面的 数据我们可以看到，洗衣机行业品牌之间的竞争显的是非常有序、健 康。
2005年8月国内品牌前三强零售量市场份额之和占全部洗衣机产 业零售量市场份额的60.1%，国内品牌三强占据了半壁以上江山。
海尔以超过30%的零售量市场份额牢牢占据着领导者的位置，并 且这种格局还将长期延续下去，海尔已经成为当之无愧的洗衣机产业 第一领导品牌。分列二、三位的国内品牌小天鹅与荣事达两者都恪守 自身固有领地，丝毫没有互侵迹象。至2005年8月，小天鹅以18.3%的 零售量市场份额稳居第二位，荣事达以11%的零售量市场份额稳居第 三位。
洗衣机产业从第四位至第九位都是国外品牌，除lg从一年前的第 四位直落到2005年8月的第七位外，其他品牌仍旧保持着良好的排列 队形顺序，依次补缺lg让出的位置。
到2005年8月，位于第四位的松下爱妻号是由原来的第五位直接 替补lg位置的，零售量市场份额为7.9%，第五位惠而浦零售量市场份 额为4.9%，第六位西门子零售量市场份额为4.2%，第七位lg零售量市 场份额为4%，第八位三洋零售量市场份额为3.4%，第九位三星零售量 市场份额为2.3%。
2005年8月国外六大品牌零售量市场份额之和为26.7%，除lg略有 闪失之外，从市场份额及排位的情况来看，国外品牌表现也是非常稳 健。
价格变化不显山露水
家电行业永远的主旋律降价，这一次在洗衣机产业是丝毫没有显 露出来，而家电行业的大忌涨价反而不显山露水地出现在洗衣机产业 中。由于去年众所周知的原材料成本上涨问题，引发整个洗衣机产业 成品成本的直接上升，因此洗衣机产业的全面涨价就显得情理之中了。
据中怡康监测数据显示：2005年8月整体洗衣机产业平均销售价 格同比上涨了11.2%，其中按品类分：单缸价格同比上涨12.3%，双缸 价格同比上涨7.2%，波轮同比上涨9.3%，滚筒同比上涨9.1%。按容积 分小于3公斤价格同比上涨了15.6%，3-3.4公斤价格同比上涨了5.7%， 3.5-3.9公斤价格同比上涨了25.9%，4-4.4公斤价格同比上涨了5%， 5-5.4公斤价格同比上涨了7.7%。
创造良性增长空间
正因为各企业通过自身的努力共建出一个和谐的市场环境，才能 使得整个洗衣机产业处于良性的增长，同时正因为各企业在和谐的市 场环境中发展，虽然由于各种原因使得洗衣机成品价格上升，但洗衣 机企业也在通过产品的升级，努力地提升产品品质和功能便利性方面 来保障消费者的利益。
这样不仅是整个行业得到了有益的发展，也使所有洗衣机产品的 消费者得到了最大的利益，这样的一个全产业双赢局面正是在和谐的 环境下才能取得。希望洗衣机产业的发展模式能够被其他家电产业所 借鉴，共建整个家电行业的和谐环境。
