《空调销售》杂志曾在《2006冷冻年度中国空调市场年鉴》中指出，国内空调行业从2005年度开始逐步进入发展的平台期，2006年全国空调市场的总体销售额较2005年度仅小幅上扬了15%左右，是近年来最低的一年。一方面说明市场的操作越来越理性，行业整体平均价格水平有了可喜的提高，另一方面也说明中国空调市场正在整体向健康发展回归。中国空调市场经过多年的高速发展已经步入其稳定发展期，这个时候也是高速发展过程中积累下来的问题集中爆发的阶段。尤其是行业进入平稳发展期后，如何调整发展战略就成了各个企业面临的重要课题。
为了详细了解国内消费者对空调产品的需求，使整个行业对空调的消费需求有一个清醒地认识，在2006冷度年度结束后，《空调销售》和人民网联合组织对2006年度中国空调市场以及专业经销商进行了全面调查。目的就是为行业的转折和企业的转型搜集市场的第一手资料，为各个企业重新调整战略提供市场变化的依据。
调查采取随刊问卷和网络在线的方式进行，两个月期间消费者与专业经销商显示出对调查热情与关注。据统计，在两个月左右的时间内，大众问卷部分有5286人参与了人民网网络问卷调查，有2783人参与了本刊的随刊问卷调查。在专业渠道调查部分，我们共收到来自全国各地经销商856张随刊问卷。
调查结果对我们判断消费需求以及专业经销商的现状显得弥足珍贵，也为空调厂家制定新的产品策略和销售策略有着重要的参考意义。
本次调查结果完全忠实于调查反馈信息，真实再现样本数据，以期反映市场及渠道实际状况。
■市场前景广阔，厂商依然大有可为
较前几年的快速发展而言，近几年空调行业整体销售与利润有所下降。同时，由于品牌集中度的提高，部分品牌不得已退出市场，以及成熟市场饱和等现场都给行业蒙上了阴影，使得消极情绪慢慢孳生。的确，城市的空调消费高潮出现在2003年，2003年以前是逐年增长，2004年以后进入了一个消费的平台区。从时间上来看，尽管部分一级市场空调已趋于饱和，但是二次购机将慢慢来临，新兴起的装修购机高潮空间和潜力还很大，在我们的调查中1年内有计划购买空调的消费着超过半数以上，市场前景依然很乐观。面对将要来临的二次购机和装修购机，包括大规模维修高峰的到来我们的厂商是否已经做好了充分的应对准备。
上述现象将给一二级城市市场带来新的机会，而广大的三四级市场也不是空空如也。从2003年开始，部分品牌就有步骤的开始开拓乡镇市场，开发有针对性的机型，经过3年的积累和磨练，这片更广阔的市场将成为新的销量增长点。在我们的调查中，三四级市场的消费者和经销商对售后服务的满意度上要明显低于一级市场。这特别提醒厂家在今后的发展中，要注意对三四级市场售后网络的布局与培养。
■基础功能首要，附加功能需求上升
空调器已经不是单纯的调节空气温度的机器，从2003年开始大范围的节能、健康等概念充斥市场，消费者对产品的附加功能要求更加高。这一过程中，各厂家通过技术革新开发出了有自己卖点的产品。从2005年3月1日，国家正式实施的空调节能标识制度开始，多数消费者已经慢慢了解并接收节能标识制度，但是从调查情况看仍有超过20%的被调查者对节能标识并不了解，这说明推广节能空调依然是任重道远。而接近90%的消费者在购买空调时会考虑节能因素，这对将来推广节能空调非常有利。提到节能，就不能不提到变频空调。调查结果显示，大多数人对变频空调的节能是认可的，但是还有近20%以上的人对变频空调是否节能不甚了解。而70%的以上的消费者表示在今后购买时会选择变频空调。由此看来，变频空调市场还很广阔，同时对变频空调要做的工作还很多。酒香还需要好的吆喝，最主要的就是要加强对变频知识的宣传与普及。
消费者对健康功能的相信程度远远没有对节能功能的认可度高。结果显示，二三级市场的消费者对健康空调认可程度远远低于一级市场。大多数消费者对使用中的健康空调比较满意，但是随刊问卷满意的比例要低于网络问卷的比例。多数消费者表示在今后再购置空调时会选择具有健康功能的空调产品。
空调产品附加功能五花八门，厂家不惜花费巨资进行技术的改革与升级，这些都是无可厚非的，也必然促进整个行业的健康发展。通过调查我们还发现，90%的消费者对空调器评价的直接标准还是空调的基本功能，即制冷制热的速度和效果。制冷制热的速度和效果是空调的原始使命和基本作用，其他附加功能只能作为衍生物存在。所以我们提醒广大厂家在绞尽脑汁增加产品附加功能的时候首先要保证空调的基础功能，如果本末倒置就得不偿失了。
■连锁发展迅速，专营店依然不容忽视
连锁的快速发展在国内市场已经不陌生，特别是其开店速度之快令人惊叹。连锁的触角已经伸入三四级市场，这里我们对其门店经营质量不做评价，仅从各区域门店分部来看，网络
