摘要：作为ipod厂商的苹果公司，销售翻新的ipod，最直接的影响则是ipod的品牌，厂商都拿二手来卖了，用户如何再信任ipod呢?
ipod在业内是血统高贵的数码产品，正是由于其高贵，ipod的拥有者才会以此为荣，ipod顺理成章的成为高贵身份的象征。近日，来自国外媒体的消息称，作为ipod播放器的制造厂商，苹果公司日前也开始销售经过翻新的二手ipod播放器。同时，苹果将免费赠送相关配件，以吸引用户购买。身为几十年老店的苹果，居然开始卖二手ipod，这无疑又在业内掀起一阵轩然风波。
二手ipod，谁会来买呢?一直以来，ipod都是白领贵族的专属，普通老百姓是无福消受的。mp3价格一路下跌，并且卖出个白菜价，可用户在ipod魅力下仍旧不减那份狂热，显然，ipod品牌在用户心中的分量相当重。作为ipod厂商的苹果公司，销售翻新的ipod，最直接的影响则是ipod的品牌，厂商都拿二手来卖了，用户如何再信任ipod呢?
况且，ipod是苹果公司赢利的台柱，一旦ipod的销量不容乐观，苹果公司的业绩将会受到影响。在苹果公司的第二季度财报中，我们可以看出苹果业绩增长的强势，这一切还是得益于ipod播放器旺盛的销售市场，目前ipod的销量已经突破850万台。一旦大量翻新ipod上市，ipod的品牌价值也会被稀释。况且，这些翻新的ipod，质量能否与全新的ipod拥有相同的质量呢?此前有媒体的消息称，全新的 ipod容易损坏，而且用户自己很难修复。因此，ipod维修店生意相当火爆。大型维修店每年大约要维修9万多部ipod。全新的ipod都如此纤弱，翻新ipod的质量可想而知。一旦二手的ipod出现质量问题，ipod的品牌将会名节不保，到时，ipod以什么来赢得用户。
况且，微软一直对ipod虎视眈眈，并且有传言称微软在秘密研制相关的产品阻击苹果ipod。尽管微软一再否认没有研制相关产品与苹果的ipod参与竞争，但这也是一个非常危险的信号。ipod在业内的成功，已经得到了诸多巨头的认可。未来，既使微软不与苹果在ipod上发生竞争，也会有其他实力雄厚的商家与苹果竞争。如今，苹果自己销售翻新的ipod，与其说是作茧自缚，不如说苹果在玩慢性自杀。目前，苹果销售的二手ipod有512mb的ipod shuffle、2gb的 ipod nano和20gb的第四代彩屏ipod。虽然产品线不是太齐全，但绝对可以称得上是苹果ipod的经典之作。堪称苹果经典之作ipod，一旦二手产品出现质量问题，全新的产品也会受到牵连，正所谓是“城门失火，殃及池鱼”。尽管有风险，二手的ipod对于苹果来说，也会产生一定的积极意义。
由于ipod的价格昂贵，使得资金不充裕的用户无缘体验ipod的各项优越功能及逼真音质。二手ipod产品的价格相对低廉，苹果出售翻新产品的市场战略，意味着“穷人”也可以买得起ipod。以512mb的ipod shuffle来说，新品的售价为930元人民币，翻新的产品售价折合成人民币仅为390元，同时苹果还将免费赠送ipod臂章或外置电池组。苹果公司赠送的附件全部是新品，免费的配件加上低廉的价格，512mb的ipod shuffle的价格将直逼mp3播放器。这样，二手的ipod将可以走入寻常百姓家，体验ipod也不再是难事。苹果免费赠送配件的举动，意味着苹果非常重视翻新ipod的市场拓展，同时也嗅到了苹果试图用二手ipod与mp3播放器在市场浴血厮杀的血腥味。
mp3一直是最低廉的数码产品，功能不断增多的同时，价格却直线下降，一款512mb的mp3，目前在国内市场的价格也徘徊在300元的关口，mp3也成为国内平民化的数码产品。ipod的价格虽然也有调整，但仍与国内用户的消费能力有一定的差距。为了抢占市场，苹果推出了翻新ipod产品，并且给出了一系列的优惠。在价格相差无几的情况下，用户自然会选择苹果的翻新ipod产品，因为ipod有着mp3产品不具备的高贵品质。不过，苹果用此种方法竞争mp3市场，实在有点不妥。未来，当大量的翻新ipod上市后，ipod是否会沦为与mp3播放器同一档次的数码消费产品呢?失去了高贵血统的ipod，还能否再次博得高端用户的欢心?
苹果在市场上销售翻新的ipod，实则是风险与机遇并存。如果翻新的ipod不出现质量问题，苹果借翻新的ipod可以赢得市场，并且可以将翻新的ipod平民化，更加贴近经济承受能力相对较弱的用户，直逼mp3播放器的市场，到时，全新、二手的ipod将会成为两道独特的风景线。
苹果开始卖二手ipod了，未来ipod的高贵血统能否在市场延续，只能让事实来回答。笔者衷心期望ipod光彩能够永远屹立在市场中，用户不能没有ipod。
