众所周知，无论是世界杯还是奥运会，联想都挤身到赞助商的行列，而且还不是一般的赞助商。德国世界杯，联想豪赌巴西的小罗，虽然小罗在世界杯上的表现并不完全尽如人意，但即使如此，联想品牌“lenovo”在欧洲的关注度也上升了80％。可见，体育赛事是迅速提升企业人气的一个屡试不爽的法宝。联想显然已经尝到了一些甜头，在国际化战略中，联想最苦恼的就是自己的品牌不能被“广而认之”，人们对这个来自东方的厂家并不是很熟悉，虽然联想收购ibm pc也有些时日了，但是自己的品牌推广知名度并没有“突飞猛进”，显然这是联想不能忍受的。
今年第三季度的各种数据已经显示，戴尔市场第一的宝座已经被惠普取而代之，这无疑给联想以信心，也就是说戴尔曾经的优势并不是不可以超越，只要有好的市场策略，联想也有机会跃居到市场第一的位置上。问题的关键还是在海外市场，虽然在亚太市场，联想拥有不可比拟的优势，但是在国际市场联想根本没有任何优势，或者说联想这个品牌的认知度还比较低；而不能在国际市场上全面开花，联想试图超越戴尔和惠普是不可能的。
占据市场首先是要提高产品的知名度，而我们中国有句俗话，那就是堡垒是最容易从内部被攻破的。联想目前的策略就是希望能在美国打开一个缺口，只要能在美国市场立足了，那就很容易辐射全球。而美国人是最看中品牌效应的，虽然联想把ibm pc已经纳于怀中，但是美国人还是认知ibm的品牌，尤其是其笔记本thinkpad品牌，联想自有的lenovo品牌还需要加大宣传力度。这也是为什么联想要和nba签约的一个理由。
nba在美国人的地位不压于巴西人对足球的狂热，和nba结盟，无疑对提升联想的品牌效应是非常有帮助的，无论是戴尔还是惠普，在美国市场乃至全球市场已经拥有了足够的知名度，因此对和这种强大的体育组织结盟已经显得不再具有诱惑力，更何况nba意味着高昂的价格。对联想这个迫切需要提升自己品牌知名度的企业来说，nba这种联盟无疑是比较合适的载体。更何况，nba的影响力正在辐射到全球市场，因此联想赞助nba不仅仅获得来自美国的声誉，更是对其品牌的全球拓展。
正如联想集团首席市场官迪帕克所言，“对完全陌生的消费者，使用体育明星和热门比赛做宣传是最有效的方式，赞助nba几乎是联想进入美国的唯一选择。”因为对美国市场的熟悉，联想的这些策略显然是高层经过斟酌做出的决定，联想集团副总裁李岚也表示，“花每一笔市场费用之前，我们都会有明确的销售和市场目标。”“联想不会赔本赚吆喝”，如果没有一定的把握，联想也不会扔出巨额资金的。
由于体育赛事可以短期内聚集人气，因此集中轰炸式的宣传无疑能刺激人们的视线和潜移默化地影响人们的消费倾向。这已经在很多体育比赛中得到了印证。更何况，联想签约nba，可以在市场宣传中自由使用nba球星的所有照片、赛事图片和nba徽记，甚至nba最新出炉的球星技术指标都被取名为“联想指数”。这些内容无疑对宣传联想有极大的帮助。当然，联想目前的策略就是要让世界知道联想，知道联想这个品牌。
随着北京奥运会的临近，相信联想搭载体育这趟快车的营销策略还会继续延伸。当然，这种营销策略需要不断地资金支持，联想巨大的前期投入能为自己提升多大的市场份额？相信我们逐步会从联想的财报中看出这种趋势。今年第三季度联想的市场份额有了小幅的攀升，相信未来联想的市场份额会保持这种小幅上升的趋势。
