“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”
——《福布斯》
想知道一本具备公信力的商业杂志具备怎样的影响力，那么请看看即将90岁的《福布斯》。在中国的街头巷尾，许多人甚至并不知道《福布斯》的英文名字如何去拼写，但几乎人人都知道这本杂志一年一度评选的各种榜单：全球富豪榜、中国名人榜、财富权力榜……
11月2日，“全球三大财经媒体”之一的《福布斯》，在北京东长安街1号发布了酝酿已久的“2006中国富豪榜”。尽管榜单上的富豪排位，与此前不久出炉的湖润富豪榜相若无几，但是人们对榜单的好奇似乎仍然无法遏制。
富豪榜的恩赐
从2003年“废掉”胡润，亲自做中国富豪榜单以来，这已是《福布斯》中文版主编jeff·周连续第4年出现在福布斯富豪榜的揭晓仪式上。而同往年一样，仪式之后便是一波又一波的媒体采访以及同企业家们的见面。
“这些天真的忙坏了，我现在就是在国外出差。”面对《财经时报》记者的采访， jeff·周发出了一连串幸福的苦笑声。这正如还在香港出差的russell flannery（《福布斯》上海分社社长）所说的那样，《福布斯》富豪榜增加了他们与企业之间的联系。
联系增多的好处似乎很明显，或许《福布斯》中文版中不断增多的广告页面，就是一个很好的证明。这与1917年诞生、在全世界发行量超过100万册的《福布斯》相比，丝毫不落下风。
在2003年，运营了80多年的《福布斯》，首次设立海外分社——上海分社，并于同年4月推出《福布斯》中文版，这在当时的几个对手看来，已是错失良机。
作为“全球三大财经媒体”另外一家的《商业周刊》中文版，1986年时就已在中国露面，至今仍是内地唯一拥有刊号的国际媒体。同样起步较早的《财富》，在2002年时便在广告收入上，稳坐中国内地国际财经期刊的头把交椅。
但到2004年时，尚无法进入邮局订阅系统和其它零售、发行渠道的《福布斯》中文版，仅凭借赠阅等方式，就已经以10.9万份的发行量跃居内地国际媒体首位。
“我想重点是在于你的定位是不是得到了一个正确的市场。” jeff·周如是说。《福布斯》中文版显然得到了一个正确的市场，它的定位或许就是那各色各异的榜单。
中国之旅
“我们在中国95年开始做富豪榜，那时候只是一个20人的富豪榜。” jeff·周说，“其实在美国，福布斯富豪榜的品牌人数就是400人。”
1918年，《福布斯》的创办人伯蒂·福布斯评选出了一个30人组成的美国富豪榜。到了1982年，时任《福布斯》ceo和总编的麦尔可姆·福布斯改变了60多年的传统。他认为富豪榜单并不是富豪名字的一个简单罗列，而是一个商业机遇。
麦尔可姆·福布斯借用了美国一个家喻户晓的典故。很久前，美国有一个权倾朝野的贵太太雷蒂，她每年都会向美国成功人士送去私人聚会的邀请函。由于她的房子只能容下400人，因此雷蒂每年只邀请400位最成功的商业人士。《福布斯》沿用了这个典故。
事实上，在全世界拥有500万以上读者的《福布斯》，从来没有漠视过中国。而作为创办者的福布斯家族，也是中国改革开放后最早访华的家族之一。早在1982年，以“资本阳刚特色”著称的麦尔可姆·福布斯就曾乘坐热气球访问了中国，并得到我国最高领导人的接见。
而麦尔可姆·福布斯继任者的史蒂夫·福布斯，也是一个极富远见的人。他相信亚洲才是世界上商业增长机会最大的地区，而改革开放只有短短20多年的中国，必然能够支撑一个足够吸引人的富豪榜单。于是，福布斯和它的榜单们在1995年时来到了中国。
榜单玩家
“在过去的几年中，我们一直叫‘中国富豪榜’，因为我们知道最终的目标是要做到400人。”jeff·周说。“2005年和2006年都是400人，以后我们可能叫做 ‘福布斯中国400富豪榜’，这就是为了延续这样一个400的品牌。”
而对于榜单内容是否可信，《福布斯》有着超常的自信。“我们对富豪的财富排名，是最真实的判断和分析。”jeff·周对《财经时报》记者说。“无论你在大西部，还是在东北、沿海地区，企业和企业家们永远都需要《福布斯》这种蕴含创业精神的鼓动和推动。”
“在我们的富豪榜上的这些人，他们都不只是有钱人，他们也是非常拥有企业家精神的人。他们促进了社会的发展，因为他们为这个社会创造了商业机会、创造财富、创造工作。”福布斯亚太区销售总监说。
事实上对绝大多数人而言，榜单上的排次是否可靠，或许并不是影响他们关注的一个理由。但是，《福布斯》富豪榜等各式榜单、盛典、排名的走火，是需要有它自己的理由的。
有人说，榜单玩家们是挖掘出深藏在人们内心深处的“窥富欲”——犹如恐怖片一样，越是恐怖就越让人想看。而另一部分人则认为，中国现有的商业环境，已经打破了中国人传统的财富观念。
这就像一位曾上榜过的富豪
