2007年1月9日，iphone在macworld的高调亮相剥去了苹果的神秘外衣，“我们要控制用户的一切体验，”史蒂芬·乔布斯的头衔刚刚从“苹果电脑公司”ceo变成了“苹果公司”ceo，不变的是他的“教主”地位。
或许，对于苹果公司来说，iphone的成败事关生死。据悉，为了达到对用户体验的严格控制，苹果已经成立了一个阵容庞大的律师团，除了苹果官方发布的消息以外，严密封锁一切关于iphone的消息。对于苹果来说，一场前所未有的危险挑战才刚刚开始。
苹果转基因
把“电脑”二字从苹果的牌子上擦掉，不是一件容易的事情，毕竟，macintosh电脑曾经在二十多年的时间里一直制造着尖叫，并且现在仍然每年为苹果带来接近40%的收入。然而从电脑到手机的基因转变，却是这棵成长了三十年的苹果树继续生存下去的必然选择。生长环境和土壤发生的变化，促使苹果把触须从原来扎根的电脑业，延伸到更肥沃的土壤之中去。
“如何掌握力量的变迁，成为了达沃斯2007世界经济论坛的年度主题，”1月25日，硅谷著名的创新咨询家杰弗里·摩尔从达沃斯经济论坛会场出来后，随即在他的博客中写道，“其中最值得it业关注的焦点是，从‘能通讯的计算系统’到‘能计算的通讯系统’的转变”。
互联网、移动和pc三个产业正在逐步走向融合。在mac world上，当被问及iphone是否代表了计算机与通讯设备融合的潮流，乔布斯承认了这一点，“我不希望人们把它看做一台电脑，我认为它是对手机的一种创新。”乔布斯如是说。
显然，生长环境的变化只是外因，而真正促使苹果基因转变的是内因的作用。
当苹果在23年前(1984年1月)推出mac电脑时，这款为小众设计的产品却受到了大众狂热的追捧，这丝毫不亚于今天iphone造成的冲击与轰动。但推出之初价格不菲的mac(2495美元)，未能达到乔布斯事前预计的销售量。mac之所以走得步履蹒跚，一方面是定价太高，另一方面却是乔布斯刻意限制了它的“扩散”，这样的局面显然不是董事会愿意看到的，1985年，乔布斯被他亲自请回来的ceo—john sculley扫地出门。
当2000年个性备受争议的乔布斯再度回归苹果公司重新执掌“教主”之位的时候，一个新的乔布斯和一个新的苹果悄然诞生了。苹果已经为从电脑进入到一个全新的领域埋下了伏笔……
或许当时没有人想到，苹果会突然进军被专家认为是没有技术含量与竞争壁垒的mp3市场，但其实ipod正是苹果转变基因的第一步。从2001年10月23日第一台ipod上市至今，苹果已经售出8800万台打着苹果标记的mp3/mp4播放器。ipod的一炮走红，把苹果从水深火热之中解救出来。
2004年，由ipod带来的收入增长速度达到顶峰，同比增长率冲到了279%。2006年，来自ipod的收入达到77亿美元，首度超过了mac的贡献。然而，2006年中，全球权威的市场研究机构gfk发布的数据显示，mp3市场表现低迷，市场持续负增长。2006年，ipod的收入增长率已经下降到了69%，而在苹果刚刚公布的2007财年一季度财报中，ipod的收入增长率仅为18%。
但显然，苹果公司非常明白mp3不是一个可以长期依赖的市场，在苹果的历史上，ipod将成为一颗迅速升起又迅速陨落的流星，而mac的表现一直不温不火，苹果急需一个新产品来挑起赢利的大梁，并要确保苹果公司在未来的数年中保持强势。
但快速变化的市场能够留给苹果的像ipod那样的转机不多，苹果必须比别人抢先一步，加快转变基因。
mac是个人计算设备，ipod是个人移动娱乐设备，二者相加，再考虑到通讯能力在未来商业世界格局中不容置疑的重要性，苹果未来的的赌注必须压在一个个人移动娱乐设备+个人移动计算设备+个人移动通讯设备——这正是乔布斯对iphone准确的描述。
iphone砸开“苹果教”还俗路
在数字商业时代，全球化让市场变得短命和平庸，用不平庸的战略进入平庸的市场，这是乔布斯一贯热衷的事业。
据乔布斯透露，iphone的预期目标是到2008年底之前，占领全球手机市场1%的份额。gartner预测2008年全球手机的销量将达到11.8亿台，这意味着，届时地球上将有1000多万人手持流光溢彩的iphone，他们将为苹果公司贡献四分之一的收入。
或许，当同样的产品被1千万人同时使用时，它的用户们也就不显得那么的“另类”了。尽管，我们愿意相信“教主”乔布斯还是会想尽办法维护“教徒”们的优越感。
在产品定位策略上，iphone主攻的是娱乐方向，而非商务市场，这样更有利于充分发挥苹果品牌中的时尚因素的号召力，以及由mac和ipod积攒起来的品牌忠诚度。
“现在的手机早已让人审美疲劳，我早就想换一部手机，但真的不知道该换什么样的，直到我看到了iphone”。一位年轻的ceo毫不掩饰地向记者说出他对iphone的期待。此前，他从来没有触摸过任何一款苹果的产品。iphone发布之后，有不少人像他一样，从网上下载并一遍又一遍地观看i
