长期以来，中国家电在国际市场的立位优势就是价格，但是， 一个严峻的现实是：中国家电业依赖价格优势取胜国际市场的时代， 正在渐行渐远。
一个典型的证据是，因为人民币升值，中国家电产品在国际市场 的竞争力正在被进一步削弱，虽然程度并不是很明显。目前，中国家 电似乎面临一个两难的选择：如果随同汇率涨价，则意味着价格优势 被削弱；如果保持原价不变，则企业利润受到影响。
于是，有人给中国家电支着儿：加大高端产品出口比例。事实上， 如果中国企业能加大高端产品出口比例的话，根本不需要等到人民币 调整汇率之后。
在中国家电登上“全球家电制造中心”盟主地位若干年之后，仍 然不能实现由低端向高端的转型，这不能说不是中国家电的不幸。长 期以来，中国家电以低端品牌形象面世，品牌形象对市场的贡献率较 低，国际市场的消费者选择中国产品的主要理由是“比别人便宜”， 而不是“比别人更好”。
现在，人民币升值了，许多家电企业表示担忧：今后出口贸易更 难做了！这个担心不无道理，因为中国产品过于依赖价格优势。事实 上，中国家电面临的问题正在越来越多。远的不说，即将启动的欧盟 “两指令”，对中国家电来说就是一个沉重的课题：如果生产商负责 回收，那么，10年之后我们出口一台电视，就要付出若干台的成本。
大家都在说中国要实现从家电大国向家电强国的转型，但是，说 起来容易做起来难。家电强国的一个重要前提是：实现品牌强大化。 而实现品牌强大化的前提则是实现技术领先。
中国家电必须实现从“价格制胜”向“品牌制胜”转型。当反倾 销、环保指令、人民币升值等一系列考验接踵而来的时候，我们唯一 能做的，只有及早改变，而不是怨天尤人。
