在原材料价格上涨、价格大幅下降、节能概念眼花缭乱的背景 下，今年的冰箱市场竞争十分激烈，但总体格局并未改变。国产品牌 仍是销量的主力军；以西门子、松下、lg为代表的洋品牌则占据高端 市场并稳中有升；海信、美的、tcl为代表的二线品牌继续发力追赶。
由此，我们有足够的理由坚信：短时间内，冰箱市场的竞争格局 仍然无法撼动，以洗牌为主题的市场大战仍将继续。
三巨头领军价格战
价格战一直是家电市场的主旋律。从彩电开始，空调、dvd机、 微波炉……无不先后加入这个战团。虽然这些年来冰箱企业的日子相 对好过，但价格大战终于还是在今年正式开打，发起者就是行业三大 巨头———海尔、科龙、新飞。
年初，新飞在广州宣布降价，对其旗下15款主销型号冰箱实施降 价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的 新款冰箱，反击竞争对手。对此，新飞电器副总经理王建华指出，一 手以暴制暴，直接操作价格比拼；另一手则另辟蹊径，通过“节能+ 健康”产品的推广，走差异化路线。
此外，海尔早在去年末就不事声张地将30多款冰箱大幅降价。随 后，还针对农村市场推出价格更低的产品，每升7块钱的价格对众多 二、三线品牌形成了强大冲击。来自中怡康时代公司对全国冰箱零售 市场统计显示：今年6月～7月，在全国前20个最畅销冰箱产品中，海 尔包揽了13个左右的席位。
随后，科龙电器亦大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱实施降 价计划。科龙电器董事长顾雏军在科龙20年厂庆时曾说：“如果今年 的冰箱价格战提前至两年前我刚刚接手科龙的时候，那我可能就不在 科龙了。”无疑，现在的科龙已经具备了价格战的综合实力，而真正 的价格战也被证实是从今年开始。
去年均价还保持3500元左右的200升电脑温控节能保鲜冰箱，如 今已经降至3000元以下，有的低至2000元；而去年绝大部分价格都在 1500元以上的180升机械温控冰箱，今年已经大多跌破1500元，部分 产品甚至降至1000元左右。
“今年可以说是历史上冰箱价格最低的一年。”某冰箱企业的负 责人指出。与去年同期相比，整个冰箱产品价格的平均降幅至少为25%， 个别品牌甚至超过40%。
全方位竞争态势
在三巨头开打价格战的同时，今年冰箱市场上其他品牌也是动作 频频。一方面，诸多洋品牌在巩固了其在高端市场的份额之后，开始 向中端市场出击。
仅以西门子为例。在其结束了长达9年的亏损局面之后，今年终 于出现价格松动的迹象，旗下的宽带系列产品中一款产品售价仅1686 元，在市场同类产品中具有很强的竞争力。与此同时，其内部人士透 露，2005年西门子将在中国推出“博世”品牌主打高端，而将“西门 子”品牌的产品价位拉低，在继续巩固高端市场的同时，发力抢占中 端市场，以获得更大的市场份额。
另一方面，以美的、tcl、海信为代表的众多二线品牌，一改往 日的oem方式，通过收购或合资的方式加快了自己生产线的建立，并 从中低端产品入手。
日前，美的集团通过收购上市公司华凌集团的股份，实现对华凌 的绝对性控股权。随即，美的集团迅速完成了对华凌董事会人员的调 整工作。美的集团的此次收购，普遍认为是为了加大对冰箱市场的竞 争力。近年来，美的在冰箱领域一直没有建立起完整的产业链，最终 导致市场优势不明显。而华凌通过10多年的积累，除了在技术、产品、 市场网络等方面具有成熟的经验外，其生产线、上游供应商等资源也 可以被美的直接利用。
而tcl继与东芝宣布在冰箱和洗衣机领域展开深度合作之后，日 前又宣布与青岛威士电器合资，在青岛建立tcl电冰箱青岛工业园， 首期将建成年产50万套冰箱的制造基地，将拥有研、产系统一体的基 地，产品定位于国内中端市场，主要辐射华东、华北区域。
市场格局仍将稳定
今年冰箱市场的价格战，在很大程度上成为一些主导品牌清理市 场、调整竞争格局的一次练兵。2005年，行业领导者、竞争者之间的 激战将会持续上演，但市场竞争格局则不会发生重大变化。
由于在上游核心技术、品牌影响力、产品线等方面占有很大优势， 西门子、lg、伊莱克斯等洋品牌仍将继续稳居高端市场。海尔、科龙、 新飞三大巨头虽然面临着来自市场高、低两端的挑战较大，但由于其 已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，特别是在产业链的 建设上日趋完善，因此其市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可 能在部分区域市场上会有所变化。
以海信、美的、tcl、小天鹅、康佳为代表的二线品牌，长期以 来参与市场竞争的方式大多还是oem，虽然此次美的、tcl纷纷上演了 收购大戏，但在很大程度上也只是一场“小鱼吃小鱼”的游戏，在本 质上对冰箱市场起不到更大的冲击作用。
同时，美的、tcl大举进军冰箱业，到底是欲在冰箱市场上分一 杯羹，还是作为集团多元化扩张、充实品牌的一种方式
