与国内大家电市场巨头称霸的局面有所不同，小家电行业由于 门槛较低，一直处于较为杂乱无章的状态，所谓的知名品牌如伊莱克 斯、老板、方太等仅仅是宣传意义上的强者。据国家统计局相关的厨 电排名，前5位品牌所占市场的总份额还不到30%，以抽油烟机为例， 现存品牌就有近300家，众多无品牌的作坊工厂更是遍地开花。
大品牌明志小家电
据了解，小家电作为家电行业后发展时期的一个战略高地，已经 进入包括家电制造商和销售渠道商在内的各路大军的战略视野。大家 电企业在无法摆脱行业变革带来的困局时，不约而同地选择了在小家 电领域突围。
目前，小家电领域相对丰厚的利润空间，吸引了这些“新军”们 纷纷迫不及待地杀奔进来。家电巨头tcl的家庭电器有限公司对外宣 称：2至3年内主要小家电产品要进入行业前3名，2006年销售收入计 划突破10亿元。
而此前，美的电器发布公告称，通过了广东美的厨具公司收购佛 山市金科部分资产的关联交易；科龙公司日前也宣布，3年内，位于 顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步 达到100亿元；创维集团宣布2005年全面进军小家电市场。
前景尚不明朗
面对这本就十分繁乱、浮躁的市场，搅局者无孔不入，再加上这 些蜂拥而来、匆忙上阵的家电大鳄，业界不无忧虑，这场表面繁华背 后是否深藏着巨大隐忧？市场的洗牌必不可少，小家电市场的发展前 景充满着诸多的不确定因素，现在声音最大的未必就是未来的胜者。
业内人士分析：在小家电市场中，洋品牌、传统大家电品牌、传 统小家电品牌，还有杂牌螺丝刀工厂扎堆混战，而由于小家电市场本 身的诸多局限性，目前这四股势力难见高下，整个市场正在激烈地动 荡，影响这一市场发展的因素太多，标准、资本、品牌都很关键，也 许现在的强者并不会笑到最后。
洗牌，在国内家电企业发展历程中意味着充满血腥的价格战，意 味着“杀敌一千，自损八百”，意味着以丧失技术为代价、以低质换 取低价的恶战，这在彩电、空调、冰箱、洗衣机等历次的市场搏杀中 一一应验。就目前的情况来看，厨卫等小家电领域的价格战必不可少， 而传统小家电品牌无论从品牌实力、资本实力还是市场运作手段都无 明显优势可言，可以说毫无霸气，也无法很好地引领行业健康发展， 发展前景亦不甚乐观。
小家电没有强者
尽管我国小家电生产总量在不断增加，但小家电市场还处于品牌 林立、多而散乱的状态，整个小家电行业游弋着几千家工厂，有一定 竞争规模的生产企业不到50家，其余均为规模较小的拼装工厂。
仅抽油烟机这一个领域，国内品牌就多达300个；在燃气灶这一 领域，全国生产厂家竟超过千家；电水壶、电热水器、电熨斗等产品， 其行业前四位品牌的市场占有率也仅在20%左右。一无规模、二无技 术、三无经营思路、四无长期发展规划，造成了大多数小家电行业缺 乏产品质量美誉度和品牌的忠诚度，即便是小家电领域的一线品牌市 场占有率也很低，品牌影响力有限，产品的指定购买率更是无从谈起。 “小家电没有真正的强者”已成共识，华帝、万和、康宝、东菱等已 是传统品牌，虽然知名度较高，但目前综合实力相对较弱，发展前景 也不容乐观，短期内难成气候。
业内人士认为，微波炉、电饭煲、燃气灶、抽油烟机等主要产品 的品牌竞争格局仍然充满很多的变数，格兰仕、美的、帅康、老板等 品牌占有一定的市场份额，但远谈不上话语权，华帝、樱雪、康宝等 已是老气横秋，东菱凯琴更是江河日下，传统的小家电品牌跟大型家 电相比，品牌结构仍较分散。
另据记者了解，在首届广州家电博览会上，来自中山、顺德的参 展小家电产品同质化极其严重，紫砂煲、电饭煲、电吹风等在功能与 外观上几乎一模一样，毫无特色，就算是备受吹捧的名牌企业也不可 避免流于平庸。在今年的广交会上，具有创新特色的小家电也是凤毛 麟角。
