年初以来，不同类别的白电厂商频频在高端市场大做文章，以推新品的方式暗抬价格，如海尔推出了售价高达1.6万元的滚筒洗衣机；格力、科龙、美的等空调厂家推出了一级能效新品，价格比同功率五级能效产品高出近千元。
另据一些商家反映，从3月中旬起，国内大部分热水器厂家都调高售价，涨幅在10%-20%左右；近日，笔者还从家电卖场导购员处获悉，五一过后，电冰箱也将出现10%以上的涨价。
无意间，国内白电企业最终选择了“涨价”。但是，这是否意味着白电企业的涨价时代已经到来？消费者对于这种涨价又是否买账？带着这些问题，笔者对白电市场进行了调查。
涨价之上：经营思路的转变
无论是出于何种原因，市场上突然间增多的“高附加值、高科技含量产品”(国内外企业尤其是国外企业正大谈“高端定位”)，都预示着一些白电企业经营思路和市场操作方式正在发生悄然转变。
笔者从一位接近海尔集团高层的人士处获知，今年海尔在其内部明确提出了“高增值、高质保”的战略计划，同时，还制订了很完善的推进与考核措施，推进其对高附加值的产品与项目的开发，提高产品开发的投入与项目进度控制力度等。
在海尔这种经营思路转变的背后，笔者认为，主要还是缘于近几年来连年不断的价格战。一些企业虽然通过积极的价格手段实现了销量的高增长，但由于缺乏良好的运营质量和可靠的产品质量保障，特别是在利润、市场美誉度、品牌形象等方面差强人意，最终导致企业实力的不断衰减，甚至有企业夭折于价格战。
在这种结果发生之后，许多白电企业逐渐认识到，面对市场的竞争和今后的发展，企业必须走高端之路，这种高端不仅体现在产品上，还包括品牌、质量、服务等相关联因素的协同发展，及其产生的交错连锁效应。
涨价之因：市场环境的推动
据笔者观察，一些白电企业能够在今年实现大范围的涨价和高端经营思路的转变，还是头一次。笔者认为，这主要得益于市场环境的日趋理性，特别是消费者心理和行为的成熟。
某白电企业的销售人员告诉笔者，现在，许多人买家电，不再只奔低价而去，而是“货比三家、功能至上”。以往每逢节假日，厂家都会推出大量的特价机来吸引消费者眼球，但是今年这一着数的效果不大，厂家自然也就减少了相应的投放比重。
对于消费者是否接受产品涨价一事，笔者还跟几位白电企业老总进行了沟通。他们均表示，现阶段市场上的白电产品不会出现大幅涨价，一方面，由于这些产品多为库存货，原先的成本不高；另一方面，许多企业采取了停产“傻瓜产品“(指功能简单、价格低的产品)，加速新产品的上市频率和种类。他们还透露，其实早在去年第四季度，一些白电产品就已经涨价，但消费者反响不大。
笔者分析，在消费者坦然面对涨价的背后，得益于近年来国民经济的稳健增长，城乡居民的可支配收入大大增加。在这种状况下，人们愈发注重生活质量和品位，产品价格单一因素的影响力日渐削弱。
现实：涨价时代还没到来
应该说，目前一些白电企业所呈现出的高开稳走的趋势，不能简单地归结为客观因素(如原材料涨价等)的推动，而是市场环境中各个相关联因素发展到一定层次和阶段后出现的必然结果。
笔者认为，涨价趋势的出现，是一种理性的发展趋势，在诸多环境因素的影响下，白电企业必须建立起系统性竞争优势，原先的拼规模、比能力已经不足为优势，要建立起自身的“高附加值、高质量” 的运营体系。这些都是无可厚非的，但单纯依靠涨价来拉动企业经营思路的调整，手段就显得简单、风险过大，不足以主导市场今后的发展趋势。特别是在白电领域，由于市场上升空间大，竞争激烈，价格战仍将必然在一定范围和时间内存在。
我们还注意到，白电业本身还面临着两方面的压力：一是，各个领域内部的新陈代谢和不断洗牌，一大批企业被淘汰出局，又有一大批新进者征战其中，长岭、香雪海、乐华一大批老品牌相继倒下，而格兰仕、志高等一大批新生力量出现；二是，相关领域的相互渗透式竞争，目前tcl在巩固了彩电市场的优势后，又携技术、产品、规模等众多优势大举进军冰箱、洗衣机、空调等领域，如此一来就形成了对市场上单一企业的压力。
另外，随着外资不断渗透，一大批外资企业纷纷扩展在华业务范围和规模，通过将原先的合资企业调整为独资企业，其在市场竞争中的优势将更为明显，内部管理将更为优化。
因此，客观条件变化导致的价格变化，我们应该给予关注，但是否就意味着全行业涨价，还需要反复考证。笔者认为，关于产品价格的涨幅，我们不能“拔苗助长”。
