编者按：提起洗衣机就是波轮、滚筒、搅拌式三种，产品、技 术、品牌比较稳定的洗衣机业，很少有翻新不断、概念多样的局面出 现。但在2005年，这一局面彻底改观，几乎所有的主流厂家都在这一 年推出了系列新品，厂家也在新品推出时力求重新定位自己的市场形 象。这一状况伴随着洗衣机销售旺季的到来而更加突出。2005年，可 以说是洗衣机的花样年华。那么，一直以来平静无奇的洗衣机业又为 何在今年表现得如此跳跃？在新一轮旺季启动之际，记者采访了部分 主流企业，并就此对行业做了深入的分析，以期展现给读者一个较为 完整的洗衣机行业版图。
标准催生实力竞争
提到2005年洗衣机行业的发展，首先不能忽视标准对整个行业的 影响，自2004年3月新的《家用电动洗衣机国家标准》gb/t4288-2003 正式实施后，洗衣机业曾掀起一场6a风暴，厂家都在努力宣传自 己的产品得到了多少a，a字成为一种标志，虽然这里面不免有“厂家 表演”的成分，但它也使厂家意识到洗衣机业实力竞争时代已然到来。
如果说此前的推荐性标准还让一些实力不强的企业心存侥幸的话， 8月1日国家强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》开始实施。 包括今年5月开始实施的国家强制性标准《家用洗衣机能效限值》在 内，8月1日起，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四个指标必 须符合国家规定的标准要求，才能上市销售。这无异于将实力不均的 企业都推上了评选舞台，技术和产品成为唯一胜出的砝码。
洗衣机业接二连三的标准出台，直接推动厂家在产品上不断推陈 出新，在性能要求上不断提升对自身的要求，标准成为一种底线，有 了这一底线，也许才有了主流厂家在更高层面上对使用概念的追求， 而不是之前标准层面上的性能宣传。
消费层次分化明显
一旦有了基本的强制标准，就意味着消费者对洗衣机的选购有了 基本的保证。于是，如何界定自己产品的消费群体，凸显产品的使用 优势就成为厂家面临的又一考验。
从今年厂家发布的新品来看，洗干一体机和大容量成为关键词， 主流厂家都以此将高端作为今年发力的重点。比如今年海尔推出的让 衣服享受spa上开式洗干一体机，以及6a级自动挡洗干一体机等；lg 推出多款波轮纳米系列和滚筒dd烘干、dd系列产品；西门子灵锐、灵 趣数控智能系列；松下大容量系列；伊莱克斯推出“伊采”、“皇家” 两大系列智能滚筒洗衣机等。
高端产品从某种意义上来说也是高价产品，这也是厂家趋之若鹜 的原因。在洗干一体大容量滚筒洗衣机推出时，海尔、松下、lg都打 出了超过万元的“天价”，值得关注的是，这一价位并没有使产品有 价无市，据海尔有关负责人介绍，其自选挡洗干一体机截至目前大概 卖了近万台，目前仍有部分地方缺货。
与此形成鲜明对比的是，千元左右的洗衣机在卖场也随处可见， 洗衣机已经形成多段的价位，消费群体的多元化使产品越来越丰富， 价位也参差不齐，这就使厂家不得不考虑自身产品的消费定位。这也 是今年产品变化多端的一大因素。
品牌较量再度升级
品牌之间的较量不仅表现在国内仅有的海尔、小天鹅、荣事达、 春兰等几个品牌上，更多的则是表现在国产品牌与外资品牌方面。自 2004年以来，是外资品牌洗衣机高歌猛进的时间，松下在杭州建立了 日本本土之外最大的白色家电生产基地，该基地洗衣机的产能为250 万台；夏普公司将其在日本大孤的洗衣机生产线转到中国上海，产能 将达到50万台；伊莱克斯在湖南长沙投资1.5亿元建立了研发基地， 建成后洗衣机产能将达到50万台。还有西门子、lg、三星等在中国洗 衣机市场上也已经占据了相当的市场份额。
特别值得一提的是，随着滚筒洗衣机的异军突起，外资的品牌优 势更加突出，这对一直以来以波轮技术见长的大部分国内企业造成不 小的压力，而且随着滚筒市场的进一步扩大，这一压力所表现出来的 影响会越来越明显。
虽然国内企业在波轮市场所占据的市场份额，是外资品牌只能望 其项背的，但在总体的市场表现上，特别是滚筒市场却差强人意。这 意味着如果我们仅仅局限于目前的技术优势，在滚筒已成为发展趋势 的今天，不加大在这方面的技术研发投入，核心技术受制于人的局面 就无法改变，也谈不上国产品牌在把握未来市场主动权上有发言权。
我们常常感慨洗衣机市场太过平静，其实自近几年滚筒对波轮形 成竞争以来，洗衣机市场已经风起云涌，最好的注脚就是今年的市场 表现———外资品牌异常活跃，如果我们只看到了眼前的市场份额， 不愿改变现状有大的突破，那国产品牌洗衣机的出路就值得忧虑。
