近期，空调厂家请名模捧场，用“高科技”粉饰，硬是将空调与新技术和时尚扯上关系，想将空调价抬起来。而前天与昨天，空调商家则请专家研讨，用大订单作诱，表示只有降价才能将空调市场炒热。其实，国内空调市场需求总量增幅连续两三年下降，空调行业面临新一轮残酷搏杀。
厂家将空调价调高20%
春节刚过，大部分厂家不约而同借新品上市悄悄提价。美的以时尚的名义推出高端空调新品，tcl则叫卖其研发出能对付家装污染的钛金空调。于是，北京空调市场的新产品价格同比上涨了30%，老款产品也水涨船高，整个空调市场价格同比上涨20%。市场主销的1匹空调去年价格基本保持在1200元至1300元，今年已涨到1800元至2200元，个别品牌甚至出现3000元的“天价”。往年大量1000元以下的小1匹空调，今年全数消失。
海信华北营销管理中心总经理王敬说，去年空调原材料中的钢上涨70%，塑材上涨74%，铜每吨上涨1600元，制造成本约占空调整个成本的1/3，原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15%-20%之间。言下之意，空调涨价势在必行。
目前空调只有2.59%的微利，涨价的最好方式是“巧推新品”，“顺理成章”地涨价，以免引起消费者反感。
商家继续“大单杀价”
然而，2006年空调市场刚刚启动，厂家涨价的“图谋”连遭两大连锁巨头的阻击。
在苏宁电器华北管理中心执行总裁范志军看来，现在空调价格上涨已远大于制造成本增幅，国内空调市场已连续两三年放慢增速，2006年空调再涨价市场无疑将陷入低迷。前天，苏宁总部从春兰、海信、志高等11家空调巨头处采购了180万台定制空调，总金额达40.3亿元。通过大额定制采购，苏宁期望将空调价格下拉到自己制定的合理价位上。以1匹空调为例，苏宁制定的最低价格为1200元，比厂家价格下拉至少300元。
国美电器也不落后，国美昨天宣布用50亿现金采购空调，采购量达2006年中国空调市场份额40%以上。国美电器品牌总监何阳青表示，空调厂家今年的普遍策略是采取限量生产方式，试图以此提升空调价格，但今年国美空调价格会基本与去年持平，不会上涨。上月，国美北京分公司公开一份“2006国美空调消费调查”，30.06%的消费者认为国产1匹空调合理价格应在1000元以下，47.65%的消费者认为在1000-1500元之间。国美北京分公司老总赵宝民表示，消费者认可的价格代表了国美定价的方向。
空调业迎来新一轮洗牌
其实，无论是厂家喊涨还是商家喊跌，其目的都是要把今年的空调市场炒热，双方如同在“唱双簧”。
“唱双簧”也是空调市场严峻的形势给逼的。2005冷冻年度空调市场出奇的淡，有人估计仅去年库存就达1200万台，今年大部分企业库存将超历史纪录。
目前，市场上现存的69个品牌中，有48个品牌在重点城市市场占有率不到1%，市场占有率低于0.01%的有29个品牌。国务院发展研究中心市场经济研究所公布统计数字，国内空调市场需求总量增长幅度连续两三年下降，今年市场需求总增长将由去年的8％下降至6％。产能和销量的不对称将直接导致规模和实力相对弱小的企业走向消亡。
而空调涨价的理由其实也比较脆弱。以“推新品”涨价为例，如一项所谓的“换新风”技术，“新品”的成本只增加几十元，而市场加价却达500-1000元，而“换新风”的功能，其实际效果可能还不如打开窗户让空气直接进来。
“与彩电行业由传统显像管向平板电视升级不同，空调行业最近10年来没有标志性的技术突破，这注定行业缺乏涨价理由。”在昨天苏宁主办的2006年度空调发展趋势论坛上，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波说：“通过降低空调一些玩弄概念的所谓附加功能的水分，价格下降空间实际很大。”
对此一些厂家其实也心知肚明。科龙分公司老总谭刚也表示，空调价格战最凶时应在2002年，以1匹空调为例，价格从1900元被打压到1300元。而从今年趋势看，空调价格最低点会再次出现。
