作为一个正处于爆炸性增长阶段的产业，平板电视行业充满了利润、欲望和口水。
从2003年开始，中国平板电视市场一直以超过100%的速度增长，到2005年，已经占据整个电视市场的9%，信息产业部相关人士表示，预计到2008年，这一比例将达到45%。
电视的“平板时代”似乎已指日可待。但在中国家电业的一片“盛世”期待之下，亦有“危言”：日立中国投资有限公司董事长兼首席代表冢田实在10月下旬接受媒体采访时提到，他在中国家电市场上注意到一个奇怪的现象：40英寸以上的大屏幕平板电视，竟然是液晶电视比等离子电视卖得好，而以他的经验，“在日本和欧美，40英寸以上的平板电视，在价格及性能方面是等离子比液晶有竞争力的。”
冢田实没有直接发表对中国平板电视产业的负面意见，但实际上，若以日立、松下为代表的外资电视厂商的战略为参照，中国平板电视产业的诸多隐忧已浮出水面。
液晶的“中国式扩张”
在平板电视中，目前主流的两大技术是液晶和等离子。从国际经验来看，由于技术和成本等方面的原因，液晶电视与等离子电视以40英寸划界，共同瓜分市场：40英寸以下是液晶的疆域，而40英寸以上则被等离子视为禁脔。如在日本，42英寸的等离子电视价格约30万日元（约合人民币2万元），市场上也有42英寸的液晶电视，价格则在35万日元（约合人民币2.33元）。由于价格高出一大块，大屏幕液晶电视所占市场微不足道。
但在中国，奇怪的现象出现了：液晶电视正在大规模地向40英寸以上大尺寸渗透。据中国市场研究公司数据显示，2006年1—8月份中国等离子电视市场零售量为38.8万台，同比增长26.2%；相比而言，40英寸及以上液晶电视市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台，虽然销售量只比等离子高出3.5万台，但却同比增长2213.5%！这还不包括在40英寸以下几乎为液晶独霸的市场。
按国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波的说法，中国的情况在全世界都是一个“特例”。从全球范围来看，大屏幕电视中，等离子处于明显的优势地位。权威调查机构displaybank的分析指出，2006年等离子电视机市场规模将达到210亿美元（1100万台），同比增长39%，在全球平板电视机市场上依然是中坚力量；到2010年，全球50英寸以上的机种达2000万台，其中等离子电视1800万台，液晶电视仅200多万台。原因很简单，因为液晶电视的成本随着尺寸加大而大幅攀升，而等离子的情势正好相反。
之所以在中国会出现液晶风头盖过等离子的现象，陆刃波指出，这主要是因为全球成规模的等离子面板生产厂商目前只有5家，而主要给中国彩电厂商供货的仅有两三家，相比而言，液晶面板的货源就充足得多。因此，绝大多数中国彩电厂商在战略上选择了“弃等离子而取液晶”的道路，甚至开始“捞过界”，纷纷涉足40英寸以上大屏幕液晶电视。陆刃波表示，有此行为的厂商目前已有10多家。
等离子何以成“过渡”？
中国的另一特殊现象是：“液晶全面优于等离子”、“等离子是过渡性产品即将被淘汰”、“液晶是平板电视的趋势”等说法甚嚣尘上。在2005、2006年，这种刻意唱衰等离子的行为并不限于家电卖场之中，翻开报纸杂志，诸如“等离子已死，液晶当道”的论调铺天盖地。
“液晶电视在宣传产品时，往往突出液晶的优点，放大等离子的缺点，很多时候是在偷换概念，有意误导消费者，以致在舆论上形成液晶胜过等离子的局面。” 上海松下等离子显示器公司有关人士对此抱怨说。
“谎言重复一千次就成了真理，谁的嗓门大，谁就是真理，”水清木华研究中心消费电子分析员郭世杰表示，“液晶并非趋势，只是让人感觉是趋势。”消费者购买液晶电视之后，为了证明自己的选择是正确的，往往乐于向别人介绍液晶电视的优点，从而推动了更多的消费者加入液晶阵营。如此反复作用，宣传效果成倍放大，等离子电视面临日益边缘化的危险。
既然宣传有如此功效，等离子厂商为何不以其人之道反治其人之身，唱衰液晶呢？业内人士认为，首要原因在于力量对比。等离子厂商数量少，等离子电视销量小，财力自然不如液晶阵营雄厚，在宣传经费上就逊了一筹。由于等离子电视销量不如液晶电视，控制销售终端的家电经销商自然将更好的展示位置派给液晶，将液晶电视作为推介重点，期望从液晶电视上收获更多利润。
另一重要原因在于，某些厂家既生产等离子又生产液晶，两头不落空，自然没有积极性唱响等离子了。况且，即使某一厂家想这么做，也会考虑同行搭便车的因素，因此，与其逆流而上力推等离子，不如顺风顺水发展液晶好了。
风险之下，如何对弈？
中国彩电厂商倾注全力发展液晶的做法其实隐含着巨大风险：一旦“液晶优于等离子”的舆论声势对消费者的购买偏好形成压倒性影响，他们将反噬及己。
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